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马斯克“吓跑”金主!近半数客户暂停投放广告

来源:财联社 2023-01-20 09:40
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在特斯拉CEO埃隆·马斯克接管推特后的这短短几个月内,已经给推特的广告收入带来了巨大冲击。

根据研究公司Pathmatics估算,自马斯克接手推特后后,推特上的大部分头部广告客户暂停或大幅削减了在推特上的广告支出。

而据推特公司内部高管透露,自马斯克接手以来,已有超过500家企业暂停了在推特上的广告投放。

大量头部广告客户撤离

根据Pathmatics的估计,在马斯克10月27日上任推特CEO后,在推特上排名前30位的广告客户中,有14家停止了在该平台上的所有广告。此外,从被马斯克收购前一周到年底,有4家广告客户在推特上的广告支出减少了92%到98.7%。

Pathmatics的数据显示,总体而言,去年11月和12月,前30位大广告客户在推特的广告支出下降了42%,约为5380万美元。不过,其中也有6家公司的推特广告支出有所增加。

Pathmatics表示,这一数据只是估算,而非推特官方公布的数据。该公司的估算是基于跟踪桌面浏览器和推特应用程序上广告的技术,以及模拟用户体验的技术,因此可能存在误差。

根据Pathmatics的估算,可口可乐公司在11月初向推特广告投入约110万美元后,于11月中旬停止了支出;而HBO的推特广告支出从11月的约110万美元暴跌至12月的约3.8万美元。

HBO发言人Chris Willard对此表示:“我们将在新领导层的领导下评估该平台,并确定适当的下一步措施。”

在消费品牌中,卡夫亨氏和雀巢已经停止了所有推特广告投入。同时,在美国每年最盛大的购物节黑色星期五这天,大众零售商塔吉特和科尔百货也没有在推特投放广告。不过,苹果公司和百事公司在这期间增加了广告支出。

不少企业也减少了发布推文的数量。自去年10月至今年1月19日,塔吉特和美国麦片制造商家乐氏(Kellogg Co .)完全停止了推文发布,同时可口可乐和百思买也从11月起停止了推文发布。

根据Pathmatics的数据,这些公司在退出推特的同时,保留并在某些情况下增加了在脸书、Instagram以及短视频应用TikTok上的广告。

已有超500家广告商暂停投放

自去年10月以440亿美元收购推特之后,马斯克进行了一系列大刀阔斧的改革,一度导致平台出现混乱,并“吓”得一众广告客户暂时停止在推特上投放广告,以免自身企业形象反受损害。

在去年11月的一次活动上,马斯克在谈到公司暂停投放广告的问题时表示,他理解广告商想要暂时观望的心态,并补充说,“了解推特事态发展的最佳方式就是使用推特。”

据外媒报道,美东时间周三,推特一位广告高管在员工会议上透露称,自去年特斯拉CEO埃隆·马斯克接管该公司以来,已经有超过500家广告商暂停在推特上的支出。

该位高管透露,由于广告业务下滑,推特第四季度收入同比下降约35%。在去年第二季度,推特净亏损2.7亿美元,总收入约为11.8亿美元。

根据研究公司Standard Media Index的数据,推特公司今年1月和2月的广告预订量(即锁定未来广告的协议)也有所下降。

Pathmatics的估计显示,到2023年,推特的主要收入来源将继续发生变化,主要是来自顶级消费品牌的广告投入减少。

Twitter正采取行动扭转广告客户流失的局面。为了赢回广告商,推特推出了一系列举措,包括提供一些免费广告,取消政治广告禁令,并允许公司对广告定位有更大的控制权。

“坦率地说,这些激励措施真的很惊人。说实话,我从未在任何广告商那里看到过这种激励措施,”广告公司HITE Digital Miami的老板莫莉·洛佩兹(Molly Lopez)说。

(来源:财联社)

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