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扎克伯格山寨了TikTok 还打算挖光他们的网红

2020年08月01日 07:31 来源:差评

(原标题:开价数十万,扎克伯格山寨了TikTok后还打算挖光他们的网红。)

最近,Facebook旗下的Instagram 宣布要推出一个 “ 新 ” 的功能,叫 Reels。

以往任何新功能都值得好好介绍一番,但这次不需要,因为它就是对标 TikTok 的一个功能。

换句话说, Facebook 自己做了个山寨 TikTok ,并且开始准备挖走很多原来 TikTok 上的大流量网红了。

而且这次,Facebook 给某些网红直接开好了价格,有些人只要来 Reels 就可以获得数十万美金。对于那些不愿意 “ 跳槽 ” 的,Facebook 表示,只要能在 Reels 首发他们的视频,再同步到其他平台,还是可以拿到视频制作的奖励。

这说白了就是要明目张胆和 TikTok 抢人了。

但是抢人抢得狠,就一定能赢么?

在这一点上,微软旗下的游戏直播平台 Mixer 可很有话语权。当初 Mixer 从另一家直播平台 Twitch 手中花了5000w 美金签约了头号主播 Ninja,这摆明了就是不想看着 Twitch 一家独大,就要是和他一起分蛋糕。

那次交易,很多网友以及 Ninja 的粉丝在 Twitter 上议论,都觉得 Twitch 血亏,微软把 Ninja 签走血妈赚,毕竟 Ninja 是个火出圈的网红,就是流量的代名词。

结果没过多久,Twitch 还是好好的,Mixer 凉了。。。

不过,这次 Facebook 和 TikTok 抢人的情况和 Twitch & Mixer 有些不太一样,因为 TikTok 在美国极有可能面临封禁。

这下子 TikTok 的是真的有些腹背受敌了。现在很多国家的政府对待 TikTok 非常不友好,即使 TikTok 已经声明了自己从未向中国政府提供过数据,也从没有这样做过。

墙倒众人推,就连 Youtube 的程序员都在加班加点做着自己旗下的短视频 App,也想吃口热的。

不过 TikTok 也并没有坐以待毙,他们同样拿出了2亿美元的创作资金,专门用来补助那些平台创作者,以此激发他们作品的创意。

并且 TikTok 还是有自信,很多年轻用户还是会更倾向于选择他们,而非 Facebook。

因为在很多年轻用户的眼里,Facebook 就是 “ 老年人 ” 的代名词,他们就是不希望自己的动态被长辈或者老一辈的人看到,所以才选择了 TikTok。在他们看来,TikTok 有更多自己的同类群体。

【 我问了我16岁很懂 TikTok 的孩子,Reels 是不是有机会搞一波事情。她告诉我 FB 是老年人用的。 】

【 我现在开始纠结是不是我也应该用一下 FB。 】▼

更有意思的是,美国刚召集了几个互联网巨头开了一次垄断听证会,其中 Facebook CEO ,Google CEO, 苹果 CEO ,亚马逊 CEO 都有参与。

在一位议员问道:“ 各位相信中国有从美国窃取技术么 ” 的问题时,其他三位 CEO 都矢口否认,唯有扎克伯格非常坚定的表示 :“ 有!我认为中国绝对从美国窃取技术 ”。

并且大诉苦水,声称中国公司主导的 App 正在向其他国家输出自己的愿景,是个会威胁到美国安全的大事,而 Facebook 是美国赢得与中国 “ 网络军备竞赛 ” 的关键。

当然,TikTok CEO 回击了扎克伯格,认为他在假装爱国,以此来让自己公司占据短视频的市场。

不过,确实很多被 Facebook 游说的美国网红经纪公司,开始思考让自己的网红们多线发展,因为万一 TikTok 真的在美国被封禁,那就意味着很多网红会失去自己的收入来源。

但是 TikTok 也没有认输,他们会在几年内增加内容创作者激励到10亿元以上。

而且为了让美国人民放心使用 TikTok,他们未来会向监管部门披露了他们的算法、审核政策和数据流。

但这样做真的可以让 TikTok 逃过一劫么?我觉得并不会。

这次 TikTok 是真的走投无路了,才只能用这种办法让用户和政府接受他们。但这个办法也许会正中下怀。

TikTok 现在也许就是《 让子弹飞 》里的六爷,明明只吃了一碗粉,却被诬陷吃了两碗粉,只给了一碗钱。

从长远角度来看,TikTok 要公开自己内部信息对于日后中国 App 出海并不是一件好事,如果这个作为开头,很有可能以后每个出海的中国 App 都需要公开自己的算法、审核政策以及数据流,来证明自己的清白。

从商业竞争的角度来说是非常不公平的一件事。

就算 TikTok 底裤都被看光了,也许针对它的人依然不会放过他,只会换个理由继续搞死它。

说白了,扎克伯格其实利用了许多不正当的竞争手段来打压 TikTok,很多外媒都在怀疑扎克伯格和特朗普在暗中勾结,毕竟特朗普的推特治国行不通了,转而勾搭扎克伯格也不是不可以理解。

就目前而言,Facebook 做 Reels 也好,去 TikTok 挖人也罢,这都是小事。Mixer 之前的事情,以及国内也有很多签约作者的事情,都证明了这并不会有太大的影响。

虽然是西瓜视频签约创作者,但是王刚依然会在 B 站同步。▼

就算挖走了 TikTok 的创作者,也只能挖走一部分粉丝和流量,对于很多喜爱或者习惯了使用 TikTok 的用户来说,他们并不会转而去使用 Reels。就像很多爱听周杰伦的网易云用户一样,他们并不会因为 QQ 音乐有周杰伦就放弃网易云。

让用户重新学习、习惯一个新 App 的成本是很多人无法接受的,并且内容者生态和源源不断的平台创意也用户非常看重的,所以挖人虽然是狠招,但并不是绝杀。

真正让 TikTok 害怕的,是遇到和印度一样的情况,被封禁。

这估计也是扎克伯格最想看到的结局吧。。。

参考资料:

华尔街日报:Facebook Offers Money to Reel In TikTok Creators

cnBeta :TikTok CEO 反击扎克伯格:佯装爱国主义,推山寨 app

cnBeta :为了让美国人放心用, TikTok 宣布开放算法允许查看

*本文牟福朋同学亦做出贡献~

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