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海澜之家一季度净利润增长近2倍 向经营生活方式转型

中国证券网 2021-04-28 10:01

上证报中国证券网讯 4月27日晚间,海澜之家发布2021年一季度财报。公司当季度实现营收54.94亿元,同比增长42.77%;归属于上市公司股东的净利润8.42亿元,同比增长185.33%。

值得关注的是,海澜之家在一季报中提出了“打造生活方式,创意生活之美”的口号,显示出公司不满足于做好“男人的衣柜”,更要从服装连锁销售转型为经营生活方式。目前,海澜之家除主品牌外,通过内部孵化和外部收购,建立了品牌矩阵,包括潮流品牌黑鲸、家居品牌海澜优选生活馆、成人服饰OVV、婴童品牌英式等,形成了集团化多品牌布局。为此,海澜之家在3月下旬正式将名称变更为“海澜之家集团股份有限公司”,展示出公司新的发展战略。

除建立品牌矩阵外,海澜之家的线上业务同步推进。据悉,公司降低了传统广告的投放比例,转为对知名综艺的投放,以提升品牌在年轻群体中的影响力。产品方面则推出了迎合“Z时代”消费群体的“大闹天宫”“三国”“十二生肖”等IP系列。据公司一季报,子品牌和线上业务营业收入分别为4.16亿元和5.74亿元,同比分别增长33.24%和88%。随着海澜之家品牌定位和发展战略的改变,将为公司的下一步发展打下坚定的基础和有效的保障。

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