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开源证券:电商平台发布年货节报告!彰显新消费趋势

2022-02-06 18:26

康德莱 --%

多家电商平台相继发布年货节报告,彰显新消费趋势

本周(1月24日),淘宝联合艾瑞咨询发布《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》,此外,京东、抖音、快手也相继发布了年货节相关数据报告。综合各大平台情况看:

(1)品类方面,女装、珠宝首饰、食品、美妆及3C数码等是2022电商年货节热门品类;(2)消费主题方面,居于首位的是“冰雪消费”,受益于北京冬奥会开幕在即,冰雪相关消费风起;

另一大主题是“家乡年货”,抖音相关专场中,广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面等家乡味道深受消费者喜爱。本次电商年货节中,我们也观察到一些消费趋势:

(1)民族自信提升、国潮崛起,中国风、旗袍、汉服等直播间成交额快速增长;

(2)颜值经济和悦己消费仍为主流,京东年货节本地订单中,黄金及香水彩妆销售位列前二;

(3)受“就地过年”影响,独居经济萌芽,消费者物质需求趋向家庭布置温馨化、智能化,洗地机、烘干机、投影仪等增长明显,独居饮食相关的空气炸锅、预制菜等也受到欢迎;鲜花绿植、宠物用品等消费则能够较好满足消费者倾向自然与治愈的精神需求。

再看具体品类:

(1)年货节中,黄金珠宝销售亮眼,消费者通过购买兼具装饰性与保值增值功能的黄金饰品(贺岁和生肖主题产品),表达吉祥纳福的美好寓意;

(2)美妆品类亦延续一贯亮眼表现,在各大电商平台均为核心品类,销售额排名靠前;其中,珀莱雅、薇诺娜、花西子等优质品牌纷纷带来精品年货,富有“中国风”的包装和礼盒也受到消费者追捧,引领品质化消费潮流。

行业关键词:花西子、友啥、淘宝年货节、美械宝、孝心单等

【花西子】花西子获美国推特顶流博主JeffreeSta推荐。

【友啥】阿里巴巴推出兴趣社群APP“友啥”。

【淘宝年货节】淘宝发布《2022年货节生活消费趋势报告》。

【美械宝】医美上游企业美械宝获康德莱投资。

【孝心单】美团优选“孝心单”单月订单数突破350万。

板块行情回顾

本周(1月24日-1月28日),商贸零售指数报收2884.44点,下跌2.26%,跑赢上证综指(本周下跌4.57%)2.32个百分点,板块表现在31个一级行业中位居第3位。零售各细分板块中,本周专业连锁板块表现较好。个股方面,本周宁波中百(+12.6%)、通程控股(+9.7%)、翠微股份(+8.5%)涨幅靠前。

投资建议:关注化妆品、医美和黄金珠宝龙头品牌

投资主线一(化妆品):大单品+多渠道逻辑持续验证,重点推荐国货美妆龙头贝泰妮珀莱雅鲁商发展,受益标的化妆品原料龙头科思股份等;

投资主线二(医美):重点推荐医美产品龙头爱美客、全产业链布局的华熙生物

投资主线三(黄金珠宝):关注黄金珠宝消费高景气和头部品牌市占率提升,重点推荐周大生(省代模式多方面赋能),受益标的周大福、潮宏基等。

风险提示:宏观经济风险,疫情反复,行业竞争加剧等。

(来源:开源证券)

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