上证报中国证券网讯4月28日晚，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的三六零董事长周鸿祎卖车拍卖会在北京三六零总部举办。周鸿祎同时在抖音直播拍卖其个人拥有的2015年款迈巴赫S600。当日拍卖与直播间打赏所得，在扣除相应税款后，将被捐赠给九三王选关怀基金会。另外，拍卖买受人(以最高应价购得拍卖标的的竞买人)未来三年每年将获得一次与周鸿祎吃饭见面的机会。

经过多轮竞拍，最终这辆二手迈巴赫以990万元的价格成交。“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”成交价公布后，周鸿祎直呼没想到。根据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元，而周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。

有业内专家对上证报记者分析，周鸿祎近期持续跨界汽车行业并且高频曝光，是为了在智能新能源汽车的快速发展中分一杯羹。4月28日晚，哪吒汽车有关人士对上证报记者表示，三六零目前仍是哪吒汽车的股东。

卖掉迈巴赫，“红衣大叔”客串车展“最老车模”

4月18日午间，“周鸿祎卖车”登上了微博热搜。在周鸿祎发布的《红衣卖车征集令》微博视频中，他表示，自己“做了一个艰难的决定”，将把陪伴9年的迈巴赫600卖掉。周鸿祎解释：“这是因为我需要体验新一代车的感觉。古人说要‘破釜沉舟’，所以我就把这车卖掉，放弃传统意义的豪华车，换上国产的新能源智能网联车。”

周鸿祎在视频中邀请二手车商帮忙收掉迈巴赫，并发布征集令请网友帮忙推荐合适的汽车品牌。“当然，如果国内做车的友商们，谁愿意借这个机会，给我提供一辆体验用车，每天我上下班用，我也来者不拒。” 周鸿祎说。随后，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东回应，愿意给周鸿祎提供体验用车。

作为互联网公司董事长，周鸿祎在谈及企业家能否都成为网红时表示，企业家出来就要说真话。“别跟老百姓玩套路，高手在民间。”

在2024(第十八届)北京国际汽车展览会(简称“2024北京车展”)开幕后，周鸿祎的关注度不断攀升。4月25日，周鸿祎现身哪吒汽车发布会，为新车站台，大幅“红衣大叔”宣传画的主体也是周鸿祎头像。4月25日，一张周鸿祎在2024北京车展坐上车顶的照片广泛流传，周鸿祎透露，当天自己的直播一直比较卡，因此画面有些停顿，所有人都认为他是数字人。为了证明自己不是数字人，他最近一直在练攀岩，就稍微发挥了攀岩的优势，坐在车上看了看，“他们评价我，成了北京车展历史上最老的车模。”在2024北京车展现场，周鸿祎与蔚来董事长李斌、宁德时代董事长曾毓群同框直播。

周鸿祎希望跨入智能新能源汽车赛道

面对快速发展的智能新能源汽车行业，华为与小米躬身入局，但作为科技公司的三六零此前并未直接造车。有汽车行业分析师对记者分析，周鸿祎跨界活跃的背后是目前积极准备上市的造车新势力哪吒汽车。

事实上，周鸿祎创立的三六零，正是哪吒汽车的股东，周鸿祎在2024北京车展上也没有忘记为哪吒汽车站台。

哪吒汽车成立于2014年，是合众新能源汽车股份有限公司(下称“合众汽车”)旗下的新能源汽车品牌。早在2020年7月，哪吒汽车就对外宣称，将启动上市申报工作，并计划在2021年完成上市。不过，此后哪吒汽车并未能按计划上市。

2024年2月27日，据有关行业媒体报道，从接近哪吒汽车的消息人士处获悉，哪吒汽车已于2023年第四季度启动香港IPO的准备工作，目前签约的基石投资金额已超20亿元。

对此，哪吒汽车相关负责人回应称，现在没有更多信息可以提供，如果有新的信息会及时向大家通报。

新能源汽车行业是一个“烧钱”行业，哪吒汽车也不例外。2020年至2023年上半年，公司三年半累计亏损近140亿元，其中2022年亏损69.19亿元，创下历史新高。不过哪吒汽车账上还有钱。2023年10月18日，张勇在谈及IPO进展时表示，哪吒汽车在2022年融资100亿元，2023年也有几十亿元的融资，目前账上有100多亿元的资金。

2024年4月15日，哪吒汽车母公司合众汽车宣布获得至少50亿元投资，助力加速哪吒汽车IPO进程及扩大研发投入。另有消息称，哪吒汽车已于2023年第四季度启动赴港IPO的准备工作。