龙年春节即将“龙”重登场，年味愈发浓厚了。

1月25日，北京农展馆老北京年货大集人头攒动。“人太多了，完全是被挤着走。”正在采购年货的夏女士告诉中国证券报记者，这么多人，还有全国各地各类美食小吃和新鲜玩意儿，非常有气氛。

近段时间，全国各地特色线下年货大集相继开启，各大电商平台纷纷启动年货节活动，争取龙年“开门红”，春节消费已然在购销两旺的年货市场上“预热”。

年夜饭“一厢难求”

随着春节临近，年夜饭市场率先升温，不少餐厅开始“一厢难求”。

北京华天集团相关负责人表示，早在元旦前后，集团旗下同和居、同春园、马凯餐厅等餐厅年夜饭的预定就已接近尾声，马凯餐厅地安门店、同春园饭店除夕当日包间的午餐和晚餐两个时段均已预定完毕。

美团数据显示，近一周“年夜饭”搜索量环比提升40%。截至1月21日，预订除夕夜餐厅桌位订单量较去年增长逾三倍，一线城市各大餐饮门店均提供年夜饭不打烊服务。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，年夜饭预订火爆，是消费信心、消费意愿、消费能力进一步回暖的表现。

在年夜饭预订火热的同时，半成品年夜饭开始走俏。1月8日，即时零售品牌盒马正式拉开“年货节”大幕。叮咚买菜开发丰富的一站式年货商品，从1月10日到元宵节，叮咚买菜设置针对不同产品的年货优惠活动。

线上年货节升温

“右边第一路，有一家卖腊肠的，原味腊肠实在太好吃了。我还见识了新疆的彩虹梨、香格里拉的黑皮梨。五大连池卖蜂蜜的大哥非常爽快，试吃分量也很足。”夏女士热情地跟记者分享她在老北京年货大集的采购体验，“我买了三块蜂巢蜜、一斤百花蜜，还有椒麻鸡、一口酥和一些干果零食。第一次逛年货大集，快乐又新奇。”

热闹的不仅是线下集市，线上年货节也在升温。1月4日，拼多多抢跑，启动年货节大促活动。此次活动一如既往地突出生鲜农产品销售，活动期间对生鲜农产品采取“零佣金”方式，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等模式。1月17日，京东与淘宝、天猫开启年货节大促活动。淘宝和天猫都给出了跨店“每满200减30”满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠。京东在推出跨店“每满200减30”之外，还有百亿元补贴“月黑风高”8.8元年货限量抢活动。

苏宁易购、唯品会等电商发布了首波年货节“成绩单”。苏宁易购数据显示，1月11日至16日，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%，带动家电套购订单量提升102%。唯品会数据显示，年货节开幕以来，龙年服饰销量大增。以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量比此前一周大涨120%，龙年主题运动卫衣销量环比增长三倍以上。此外，国货品牌在年货节中迎来快速增长，其中雪中飞销量同比增长189%。

商务部新闻发言人何亚东日前表示，“2024全国网上年货节”已于1月18日拉开帷幕。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

消费持续复苏可期

近日召开的全国商务工作会议明确，今年要以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动，激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。

年货消费是观察全年消费韧性和活力的一扇窗口。当前，各地都在不遗余力出政策、发红包、做活动，力求打响2024年消费“第一枪”。例如，郑州市正在开展2024年“腾龙焕新”双节汽车促消费活动。2月29日前，在郑州市范围内统一发放5000万元汽车消费券，其中发放新能源车消费券4000万元，发放燃油车消费券1000万元。江苏启动“苏新消费·冬季购物节”主题系列活动，将累计开展2000余场消费促进活动，发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包……

“我们对2024年消费走势保持乐观。”国家统计局局长康义近日表示，中国有14亿多的人口，超大规模市场的优势依然明显，加之城乡融合发展、城镇化进程推进、消费结构持续升级，为消费增长提供了广阔空间。就业形势总体改善，居民收入有望保持稳定增长，将有力支撑居民消费能力的提升。