我们认为实控人和管理层更新后公司在影视内容的出品发行相关业务上有望与中国儒意进一步协同，优势互补；在强势业务院线上也有望借助轻资产模式等多种方式进一步扩张；并且围绕IP 赋能卖品业务，借助强大线上线下渠道优势提升该业务对业绩的贡献。此外万达电影作为头部院线公司有望充分受益于行业景气度提升，我们首次覆盖给予公司 “强烈推荐”投资评级。

实控人及管理层更换后内容制作及宣发有望迎来变革。公司是国内市占率第一的院线公司，公司于2024 年正式完成工商变更及实控人变更，当前直接控股股东为北京万达投资，持有公司20.00%股权，万达投资51%股权由上海儒意投资（实控人为柯利明先生，其持股99%）持有，其余49%股权由上海儒意影视制作有限公司（中国儒意控股有限公司通过协议控制）持有，自此公司与中国儒意及柯利明先生形成了密不可分的关系，公司内容制作及宣发等业务也有望因新任实控人和中国儒意的深度介入而更上一层楼：①新任实控人柯利明先生通过万达投资间接控制万达电影20%股权，为公司实际控制人。新任实控人及管理层深耕影视内容制作行业多年，具有成熟的投资及制作经验，曾投资《你好李焕英》《送你一朵小红花》等作品。②上海儒意控制方中国儒意采用制片人中心制，保障公司内容制作专业化和盈利能力，同时慧眼识珠发掘优质导演和作品，佳作不断。公司有望借助新股东在影视内容研发、制作及宣发领域的优势实现资源共享和优势互补，制作出更多优质作品。且转让协议中规避了影院租金成本变动风险，把握成本管理核心部分，保留公司院线业务成本优势。

院线市场超预期复苏，优质内容恢复稳定供给。当前多档期票房屡创历史新高，2023 年暑期档优质国产大片供给“扎堆”，2024 年春节档创下历史记录，佳片不断恢复趋势明确。国产片异彩纷呈叠加海外影片不及历史巅峰，有望迎来国产片大年，叠加居民旺盛观影需求，共同带动市场增长迅猛，我们认为电影行业有望持续复苏。当前国内影院建设速度放缓，新建影城下沉。院线头部集中显著，而万达市占率持续领先,市占率从2018 年的13.2%增长至16.8%，有望充分受益行业复苏。且参考海外头部院线市占率，国内院线CR3 仅为海外院线CR3 的63%，头部院线存在进一步提升空间。

与儒意多个业务产生协同，院线市占率提升可期。万达电影连续15 年在票房、人次、市场份额等方面位居行业领先地位，而儒意深耕内容多年，经过双方业务协同和优势互补，万达电影有望在内容制作、影片宣发、衍生产品、院线发展等方面迎来新的发展机遇。后续公司有望不断提高内容板块产出能力。随着内容板块产出能力提高以及和儒意的合作深化，万达有望在宣发领域进一步介入，完善全产业链布局。IP 衍生品方面，与海外相比，非票收入存在提升空间，IP 衍生品开发或为突破口，公司将围绕热门影片和IP进行衍生品研发，并借助强大线上线下阵地销售。万达电影通过行业低谷期的考验，证明了自己逆势提升市占率的能力，作为率先恢复的龙头公司，有望抓住窗口期扩张市场份额。此外，AI 技术的应用预计将大大增加电影行业内容供给，对影院终端产生积极影响。公司游戏业务已将AI 技术应用于游 戏产品广告宣传素材制作，公司也希望借助AI 技术实现中国传统动画中的英雄形象的AI 出品。

首次覆盖给予“强烈推荐”投资评级。我们判断国内电影市场有望稳步增长，公司作为头部院线公司有望充分受益于行业景气度提升，此外公司在电影和电视剧的出品发行相关业务上也有望与中国儒意进一步协同，优势互补。我们预计公司2024/2025/2026 年分别实现收入160.14/175.75/191.11 亿元，实现归母净利润13.79/16.41/19.38 亿元，分别对应PE22.0/18.5/15.7 倍，公司2024 年PE 低于行业平均水平，首次覆盖给予“强烈推荐”投资评级。

风险提示：影片定档不及预期的风险、影片票房不及预期的风险、政策风险、商誉减值风险等