行业近况

3 月5-8 日，我们参加了上海国际广告节。3 月7 日的“媒介与科技论坛”上，分众传媒首席战略官兼首席信息官、谷歌中国行业总经理、微博客户市场与服务中心总经理等嘉宾发表了演讲，探讨了传统媒体与科技结合的各方面。核心要点如下：

评论

基于大数据的传统媒体数字化转型是大趋势。传统媒体垂直分割、没有数据，存在很多问题，数字化转型势在必行，主要包括精准化、多维化、自动化以及时效化四点。精准化指基于传统严谨的研究方法、理论和模型，结合现有的大数据、海量数据的支撑，让研究更深入，达成客户的精准需求；多维化指挖掘数据中的消费者社交属性、搜索兴趣、消费倾向性、人生阶段、财富等各个维度的标签，在消费者洞察的过程中，帮助品牌更精准地找到目标用户；自动化指数据回流、研究，形成一个完整的自动化体系，支撑网上和往下媒体的业务流程环节，包括集团内部的管理，和户的提案、管理、上刊、监测等；时效化指客户可以选择投放时段和投放点位，并能够实时得知投放到达率、成本等，所见即所得。分众传媒提到，他们目前已经具备分众的整套数字化管理体系，实现了核心49 个城市的实时监控，随时知道媒体运营的状况，客户可以知道在每一个时间点在每一个点位播放的广告内容、播放次数，数据可以实现回流和回传；可以按照商圈、兴趣属性、电商、人群标签去选择投放的媒体资源，具备精细化投放能力。

数字化时代，客户对“营”与“销”结合提出了更高的要求。过去，专业的广告代理公司可以向客户强调自己只对传播负责、只对传播策略负责、对媒体到达负责，但不对销售渠道负责。当前，在市场竞争白热化的大背景下，广告主对广告带来的实际销售效果更为看重。分众与阿里实现联合投放，在屏端让品牌的传播直接转化为网上的消费动作，在“双11”联合投放中起到了新客引流，提升到店、成交转化率的作用。微博运用“Social First”理念，让消费者参与到产品的研发设计环节，调动消费者情绪，让产品在生产前就成为爆款，调动消费者购买意愿。

估值与建议

维持相关公司评级、盈利预测及目标价。维持推荐电梯媒体龙头分众传媒，关注其电梯媒体数字化进程。

风险

宏观经济低迷、行业竞争格局恶化、行业政策发生改变。