传媒：寒假春节旺季渐近，新游周期持续开启

来源：九方智投 2025-12-18 18:53

【摘要】

随海外圣诞假期、新年及国内寒假、春节假期的陆续来临，游戏时长及消费或再次进入旺季，叠加新一批重磅游戏上线及老游戏运营活动的加强，游戏流水有望迎来环比明显提升。。此外，火山引擎2025原动力大会·冬将于12月18-19日举行，届时将重磅发布豆包大模型家族全线焕新，并设有“AI+游戏”分论坛，或展示更多AI赋能游戏场景。基于旺季临近、新游上线及AI赋能，当前游戏板块估值性价比突出。

【正文】

AI产品榜发布11月AI网页访问量数据，ChatGPT、Gemini、New Bing、Deepseek、Shop排名全球前五。Deepseek为国产网页端访问量首位，11月实现月访问量3.46亿次，环比下降2.95%，国内第二位是纳米AI搜索，月访问量达2.60亿，环比基本持平，第三位纳米搜索Agent产品，访问量1.69亿次，国内第四名的豆包月度访问量9271万次，第五为百度AI搜索，月度访问量5263万次，阿里旗下千问网页版11月访问量为3604万次，环比增长20.67%。AI应用事件方面，腾讯混元2.0上线，迪士尼官宣10亿美元投资OpenAI，阿里发布Qwen3-Omni-Flash 全模态大模型，OpenAI正式发布GPT-5.2。

图：2025年11月全球AI 网页访问量排行榜

来源：国元证券、九方金融研究所

游戏行业，据Sensor tower统计，2025年11 月，出海收入榜前四的产品与上月一致。点点互动旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》延续强势的表现，排名前两位，另一款产品《Tasty Travels: Merge Game》月度收入环比提升10%。周度IOS游戏畅销榜方面，根据七麦数据，12 月13 日IOS 游戏畅销榜中，《王者荣耀》、《金铲铲之战》和《无尽冬日》为畅销榜前3名。《超自然行动组》12月19日将有新员工“小满”上线，产品周内排名在23-48名之间。吉比特《杖剑传说》周内排名在37-59名之间。

图：周度七麦IOS端游戏畅销榜

来源：国元证券、九方金融研究所

后续新游上线方面，12.16-12.19期间将有14款游戏将上线。网易旗下《天下：万象》将于12.17上线，吉比特雷霆游戏《九牧之野》将于12.18上线，巨人网络《名将杀》将于12.19开启不删档测试，目前《名将杀》已获得273万玩家预约。重点游戏方面，巨人网络《超自然行动组》12月19日上线新员工“小满”。由吉比特发行的三国题材“SLG+RTX”赛季制手游《九牧之野》将于12月18日公测，当前其全平台预约量已突破137万，Taptap 评分7.9，三国题材玩家基数大，世界观与SLG玩法契合，《率土之滨》《三国志·战略版》《三国：谋定天下》等头部SLG游戏已验证题材适配性；玩法方面，“SLG+RTS”同时为玩家提供比拼搭配策略及战斗微操的游玩体验，过往《万国觉醒》等游戏的亮眼表现一定程度上可反映其潜在需求空间，《三国：谋定天下》的成功或反映“降肝减氪”已成为SLG共识，《九牧之野》在“降肝减氪”方面博采众长并首创“前 200 抽橙卡不重复”等机制，有望兑现玩法潜力，结合预约量及测试口碑，看好《九牧之野》成为长青新游。

图：周度七麦IOS端游戏畅销榜

来源：国元证券、九方金融研究所

参考研报

20251214-开源证券-坚定布局游戏板块

免责声明

本报告仅提供给九方金融研究所的特定客户及其他专业人士，用于市场研究、讨论和交流之目的。

未经九方金融研究所事先书面同意，不得更改或以任何方式传送、复印或派发本报告的材料、内容及其复印本予以任何第三方。如需引用、或经同意刊发，需注明出处为九方金融研究所，且不得对本报告进行有悖于原意的引用、删节和修改。

本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。本报告的信息均来源于市场公开消息和数据整理，本公司对报告内容（含公开信息）的准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等不做任何陈述和保证。本公司已力求报告内容客观、公正，但报告中的观点、结论和建议仅反映撰写者在报告发出当日的设想、见解和分析方法应仅供参考。同时，本公司可发布其他与本报告所载资料不一致及结论有所不同的报告。本报告中的信息或意见不构成交易品种的买卖指令或买卖出价，投资者应自主进行投资决策，据此做出的任何投资决策与本公司或作者无关，自行承担风险，本公司和作者不因此承担任何法律责任。

投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）