【正文】

中信出版有望成为今年预期差最大的出版公司，当前公司积极转型，意欲构建“媒体+社区+券商”的金融数据服务生态。利用现有的1.1亿粉丝群体（公众号、微博、抖音等）向改版后的APP导流，实现从公域到私域的转化，构建自己的用户社区和数据资产。公司具体规划路径将借鉴东方财富从财经资讯起家，到“股吧”社区，再到基金代销、证券业务的发展轨迹，以在证券市场更具影响力的《证券市场周刊》为主体，将其APP进行大改版，打造一个集资讯、社区（对标东方财富的“股吧”和雪球）、数据服务于一体的投资人交流平台。

中信出版区别于其他竞争者的最大优势是公司将深度整合中信集团内部的顶级券商资源——中信证券和中信建投。背靠中信集团，能够深度协同中信证券、中信建投等国内顶级金融机构，这种“顶级券商+权威财经媒体”的组合在国内独一无二。

中信出版于1993年正式成立，隶属于中国中信集团，是国家新闻出版署批准成立的第一家由中央企业主管、主办的图书出版机构，2021年以来，公司锚定IP化与AI数字化转型核心方向进行突破：成立墨狸工作室深耕青春文学、动漫 IP等开发；2024年上线“夸父AI”数智出版平台，将AI深度融入出版全流程，提升运营效率；推出“谷知谷知”新零售品牌，构建“内容开发-场景零售”闭环。

中信证券背靠中信集团，资源储备丰富。截至2025Q3，中信集团通过中国中信、中信投资控股合计持有公司73.5%的股权，为公司最终实控人。公司前十大股东持股比例达75.9%，整体持股集中度较高。中信集团资源丰富，深耕综合金融、先进智造、先进材料、新消费和新型城镇化五大业务板块，公司有望依托中信集团全产业资源为业务发展赋能，实现业务协同。

通过集团内部的资产划转，中信出版获得了《财经》杂志和《证券市场周刊》运营权。这两本刊物是中国最资深、最具影响力的财经媒体之一，拥有深厚的历史底蕴和市场信誉。

公司今年预期将从传统出版向“新财经媒体+抖音自媒体“等多业务矩阵的战略转型升级，对标东方财富，构建“媒体+社区+券商”的金融数据服务生态。综合东方财富（股吧社区）、九方智投、财联社、同花顺、雪球等多家财经媒体优势，通过IP运营以及金融数据服务，将1.1亿+超大规模粉丝量，实现C端金融业务变现。

AI赋能效果显著，打造知识服务场景。“夸父 AI”对出版业务赋能效果显著，看好持续提质增效。公司自研的“夸父 AI”于 2024 年上线，旨在打造一站式出版业务 AI 方案，现已覆盖选题洞察、内容翻译、智能审校、营销物料制作等多个场景，赋能效果显著。例如，AI 对选题数据处理提效可达 70%；营销视频生产效率提升 5-10 倍，制作成本最多可降至原来的 20%，后续伴随该平台规模化应用，我们看好其为公司持续提质增效。

数智服务 B+C 端双轮驱动，看好打造知识服务场景。公司数智服务采取 B端+C 端双轮驱动策略，致力于通过专业内容生产+数智资源整合，提供高附加值服务。在 C 端，公司深化会员权益体系建设，打造新媒体内容传播+会员服务+社群运维矩阵，增加用户粘性。在 B 端，公司为企业客户提供知识服务解决方案，2025H1 新增企业客户超 220 家。

公司AI 产品储备丰富，完善知识服务业态。公司计划面向C端推出图书智能体Booktalks，用户可以通过对话形式与图书内容进行互动，提升图书生命周期价值。

此外，公司拥有 AI 科技评论智能体 Thinker Agent 储备，其核心功能包括：构建科技社群，聚合作者、投资者、创业者与研究者，将内容数据库升级为可共建的“知识底座”；提供科技评论服务，通过情报雷达与 AI 编辑部，系统评述中国 AI 新企业与项目；设有项目发现板块，促成优秀项目与投资者的对接；在线下运营 Thinkers CLUB，举办科技思想展与交流活动。项目有望通过“线上发现-互动-线下连接-回流沉淀”的闭环打开 B 端 C 端服务双通道，形成增长飞轮。

参考研报

20260305-中泰证券-中信出版-300788-中信出版深度：主业固本拓新强根基，看好IP与AI布局赋能