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GEO是一种广告营销技术服务，核心是让品牌在AI搜索中被主动说出来，随AI搜索起量而增长。据Gartner，到2026年，搜索引擎访问量将下降25%，搜索营销市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走。随之而起的GEO市场规模有望达到百亿美金量级，有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高盈利水平。海外公司已率先布局，24年起开始涌现，明星初创公司Profound在1年内完成3轮融资，估值超1亿美金。

什么是GEO？让品牌在AI搜索过程中被主动说出来。GEO（Generated Engine Optimization）是指基于生成式人工智能的引擎优化，提高相关内容在AI搜索结果中的可见性。24年6月首次提出。当前GEO优化方法的核心是发布易被AI引用的内容，通过添加数据来源、权威引用或者强化文本的结构性，显著提升内容在AI 搜索中的可见性。

随着占据主要用户时长的媒介从电视、电子邮件，转向搜索引擎、社交媒体，再陆续转向以AI助手、AI搜索为代表的原生AI应用，广告也相应出现邮件广告、电视广告、竞价排名、信息流广告、内容营销、GEO等新形式。

GEO与SEO的核心区别：从“被搜索到”到“被AI说出来”。GEO与SEO的核心区别主要体现在两方面：

优化对象：传统搜索依赖于排名算法对海量网页进行排序，因此SEO的优化对象是相关内容在搜索结果中的排名；AI搜索则是大模型实时阅读、理解并合成答案的过程，因此GEO的优化对象是大模型对相关内容的认知度和可信度。

优化结果：用户从AI搜索获得满意答案后，不会点击引用来源链接，但有可能会点击购物链接跳转，甚至未来直接下单

AI搜索直接给出答案，信息呈现跳过了传统搜索的列表形式，传统搜索引擎优化（SEO）不适用AI搜索。传统搜索下，用户看到的页面是经过爬虫、优化后的信息列表，SEO通过关键词优化、链接优化来提升相关内容在搜索结果中的排名，吸引用户点击。AI搜索是由背后的大模型思考推理后直接向用户提供答案，浏览列表→点击的流程被跳过/后置。

AI搜索已成为消费者种草的重要途径。看国内：根据知乎发布的《AI驱动消费决策|营销变革白皮书》，超80%的中国消费者通过AI获取消费信息，其中近35%每天多次使用AI进行消费咨询。

看海外：AI电商快速落地，据Adobe Analytics，25年“黑五”购物季期间，流向美国电商网站的AI相关流量较去年同比大幅增长600%。

GEO有望驱动广告营销行业商业模式演进，广告公司有望从营销服务拓展至技术服务。

1. 目前GEO公司普遍提供全流程服务，以月度服务费或项目制为主，以海外明星创业公司Profound为例，月订阅价格399美元，可以追踪1个品牌相关的100个Prompts、3个AI搜索产品，其定价模式更接近于软件SaaS类公司，而非传统广告公司的项目制。

2. 传统广告公司提供营销服务，利润率整体偏低；而GEO作为一种技术服务，帮助广告公司从创意类服务向营销技术服务演进。

3. 全球程序化广告龙头Applovin的高增长、高盈利水平亦由技术驱动，其中AI是核心技术变量。

海外公司已率先布局，部分初创公司估值已达到亿美金量级。布局GEO的公司可分为两大类：原生的GEO创业公司，比如估值突破1亿美金的海外公司Profound，既面向中小客户提供固定订阅价格的GEO服务，也面向大客户推出定制化业务，创始人同时具备营销和技术背景；增加GEO布局的广告营销公司：例如Semrush，在SEO时代已积累一定的用户资源和行业know how，2025年推出GEO工具，通过现有客户增购，提高单客户收入。

GEO目前还不是一种标准化的营销方式，更类似一种流量入口变化下新的流量玩法，但未来随着大模型商业化开启和成熟，如何在用户与模型的对话中实现广告商业价值是非常值得关注的方向。受益产业链包括-服务商和内容方。

1. 服务商：当前GEO仍以第三方服务商主导的内容优化服务为主，官方多处于探索或试点阶段，尚未形成统一的商业化入口。相关：易点天下、蓝色光标等营销机构，投资服务商智推时代的三七互娱，以及值得买等电商服务商，通过内容结构化优化、权威信源建设、适配RAG与知识图谱等方式，为品牌提供GEO服务，核心是提升内容在AI答案中的引用优先级。随着AI流量价值凸显，不排除头部平台将GEO纳入官方营销体系（如与企业智能体、付费知识库结合）。

2. 内容：GEO关键点之一也在于大模型引用的内容，视觉中国、值得买等海量内容素材提供方，通过优质内容为GEO提供大量优质内容素材，人民网、新华网等作为权威内容审核方，以及南方传媒、皖新传媒、中国科传等出版公司提供权威、优质素材语料库。

参考研报

20251220-中信建投证券-GEO：AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇