【事件爆发点】东北雪场终迎旺季 冰雪游商品预定量同比增加110%

今年新冠疫情来的太突然，受到冲击最大的行业莫过于旅游。

其中冬季旅游就因为在一、二月份的旺季时不得不关门歇业，尤其是以冰雪旅游著称的东北地区雪场确实损失惨重。

但是随着国内疫情逐步稳定，在时隔10个月之后，东北雪场终于艰难地熬过了黎明前最后的黑暗。

在双十一期间，飞猪平台联合吉林文旅厅等政府机构，以及长白山国际度假区等商家共同推出组合商品，利用足够低的折扣来吸引消费者。

飞猪上面的搜索数据可以证明，这次的合作效果很显著。

平台显示东北目的地搜索热度大涨300%，滑雪等冰雪游商品预订量同比涨110%。其中吉林长白山最受欢迎，光酒店套餐就热销64000件。

自从2015年北京联合张家口成功获得2022 年冬季奥运会的主办权，冰雪产业也迎来了一波高峰，基本形成“冰雪观光+冰雪运动”的全新格局。

【事件逻辑梳理】冬奥让冰雪旅游大放异彩 疫情期间多种刺激手段轮番上

滑雪即使不能算是中国的传统项目，发展历史也相当长了。

但是以滑雪为主要项目的冰雪旅游大概从上个世纪90年代开始发展，从俄罗斯和日本传入到东北地区。所以到现在总共也就20多年的时间，并且期间“冰雕雪塑”还分走了很多游客的目光。

所以目前中国的冰雪事业还只是初入赛道，和欧洲国家上百年的滑雪历史相比，还有很长的路要走。

2015年冬奥申请成功之后，中国的冰雪事业发展骤然提速，国务院和国家体育总局的众多利好政策也全速跟上，力求在2025年让冰雪产业的总规模达到一万亿，让“三亿人上冰雪”。

原本一切都在正常的轨道上进行着，但是突如其来的疫情一下子打乱了节奏。

而为了让行业重回正轨，政府和商家都付出了很多努力，此次双十一活动就可见一斑。

而除此之外，国外疫情的反复也成为利好国内冰雪旅游的“利器”。

现在出境游基本停摆，所以原本在冬季热衷于去欧洲阿尔卑斯、日本北海道地区的爱好者今年都将转战东北雪场，这对于当地旅游消费的提振不可谓不大。

【未来展望】中国滑雪事业未来可期 2025年将破万亿

由于行业起步比较晚，目前中国滑雪市场的渗透率只有1%，和全球最大的滑雪国家瑞士的35%的相比还有非常大的差距，即使排在相对靠后的日本和美国也远超中国。

但这个差距正在以肉眼可见的速度在缩小。

国家体育总局此前已经在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。并且预计在2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

（来源：前瞻产业研究院）

而到了2025年，冰雪旅游将成为冬季旅游的核心项目，旅游人数将超过5亿人次，旅游收入会超过1.1万亿元。

随着2022年冬奥会的逐渐临近，国内冰雪旅游也将迎来前所未有的高峰，届时能够在行业布局的头部企业有望最先获益。

【相关个股】

长白山：拥有丰富的冰雪资源，计划持续推进冰雪部落全面建设和平全季地形公园后山雪道、全国最长雪圈道、全国首座滑雪博物馆、成立国内首家雪踏体验中心。持续推进火山温泉部落二期建设。

三夫户外：户外用品新零售，代理品牌涵盖海外高端滑雪品牌。

探路者：国内户外用品品牌龙头，建设冰主题乐园，并打造滑雪赛事IP。