6月16日天猫618冲刺首日，天猫平台上iPhone、iPad、Mac、Airpods　、Apple　Watch等Apple全线品类产品成交飙涨，半天即超去年全天成交额。

据了解，今年苹果官方旗舰店首次参加天猫618，全线iPhone11支持跨店满300减40，同时在天猫618关键冲刺期间（6月16日-20日），主动加码2亿补贴回馈消费者，进一步将iPhone11官方行货补贴至全场8折，此外支持12期免息，用户实际月供381.6元起即可买到。此前数据显示，得益于天猫618，天猫平台上主动搜索“iPhone”的用户量飙涨8倍，主动搜索“苹果官方”的用户量飙涨5倍，为苹果带来巨大新增量。

产业链调研显示，苹果近期上修了iPhone的订单指引，且Q2~Q4　forecast全面上修，本次上修大超预期（原预期是下修）。上修底层产业逻辑是海外复工备货+中国国内高端机抢占份额，随着海外复工加速，需求逐步回暖，中国国内方面，苹果加大促销力度，其目的是抢占华为高端机短期供给受限后让出的市场份额。

华创证券认为，当前位置苹果产业链股价低位、估值低位，且机构持仓水位较低，本次供应链业绩和估值预期同时上修，我们预计本次行情有持续性，上涨斜率可能较为陡峻，6月迎来做多窗口。

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