【事件爆发点】天猫10亿补贴砸向农产品

今年双11购物节已经打响，除了李佳琦和薇雅的“巅峰对决”之外，天猫推出了10亿现金补贴也是赚足了眼球。

此次天猫联合聚划算推出了“餐桌补贴计划”，第一波10亿现金补贴将发放给消费者，此次刺激农产品销量。

农产品板块现在已经成为各大购物节的固定项目，规模也在逐渐扩大，野心不小。

在去年双11，在天猫2684亿的总交易额中，农产品销售额也达到了70亿以上。

同样在去年各平台的618购物节中，阿里农产品的交易额更是接近百亿元，拼多多、京东等电商平台的销售额也较往年同期大增。

随着农村消费逐渐成为还未深度发掘的蓝海市场，农村电商更是利用先天优势集中发力，再加上有政策+平台+物流三重加持，未来前景不可限量。

【涨价逻辑】消费扶贫+大平台搭建+高效物流“合三为一”

1. 高层政策力挺“消费扶贫”

2019年初，国务院办公厅就曾印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，要求社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，并大力拓宽贫困地区农产品流通和销售渠道。

之后在今年3月18日，发改委联合28个部门开展2020年消费扶贫 专项行动，动员社会各界大力支持贫困地区，应对新冠肺炎疫情对农产品销售和旅游消费带来的不利影响。

前有国务院后有高层部委，消费扶贫已经成为目前国家巩固脱贫成果的一大利器。有了政策拖底，农村电商等于吃下了一颗定心丸。

2. 大平台深挖农产品消费

在国内众多电商平台中，比较专注挖掘农村消费潜力的，一个是阿里，一个是拼多多。

阿里在2019年的农产品交易额就已经达到了2000亿元，成为国内最大的农产品电商平台，地位稳固。

（来源：《2020 阿里农产品电商报告》）

阿里除了上面提到的现金补贴之外，还针对农产品以及原产地提出了专门的推广计划。

比如在今年双11中，阿里针对52个尚未摘帽的贫困县开设了脱贫攻坚专区。双11期间，阿里将向消费者重点推荐这个专区的农产品。同时，对宜君、普安、礼县、巨鹿等县的农产品进行品牌包装和推广，为23个贫困县的助农商家培训电商运营能力。

而在今年疫情期间，由于交通封锁全国多地农产品濒临滞销，尤其是湖北。农产品和工业品最大的不同大约就在时间，为了避免损失必须争分夺秒。

所以阿里打造“爱心助农计划”，其中特别助力湖北的农产品销往全国，光是种类就超过550种，第一季度线上交易额达到10亿元。截至4月25日，淘宝、天猫平台累计为全国农民售出超过 25 万吨滞销农产品。

拼多多在农村消费领域也是深耕已久，根据拼多多发布的《2019农产品上行发展报告》报告显示，2019年拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，平台单品销量超10万+的农（副）产品达1500款。其中，平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元。

3. 高效农村物流网络逐渐形成

电商与物流是唇齿相依的关系，电商购物之所以能成为城市居民消费的主要途径之一，密集的物流网络是基础。

现在同样的结构即将在广袤的农村实现，农村电商这棵大树的成长也就有了土壤。

京东物流、顺丰及“四通一达”等快递，都已经有了明确推进“村与村物流”的计划和政策。

2020年4月，国家邮政局也发布《快递进村三年行动方案》，要求到 2022 年底，我国县、乡、村快递物流体系逐步建立，城乡之间流通渠道基本畅通，符合条件的建制村要基本实现“村村通快递”，既包括快递企业直接设立站点，也包括与其他商业组织合作提供快递服务。

【长期展望】农产品电商渗透率远低于行业均值，将大有可为

据中信证券估算，2019 年全国农产品销售额同比增加17.7%至 1.86 万亿元，其中农产品网络零售额大约为3900 亿元。

所以农产品电商零售渗透率为21%左右，仍低于行业整体水平。据此机构认为农产品电商市场规模还有非常大的成长空间，其中已经率先入局的农村电商企业已经开始大力布局市场，抢占份额只争朝夕。

【相关个股】

芭田股份：在农村电子商务领域持续发力，此前与阿里巴巴联手，打造农资电商品牌。今年前三季度归属于上市公司股东的净利润为4000万元-5000万元，同比增长109.22%至161.53%。

怡亚通：提出了“供应链+振兴城乡经济”和发展“38000计划”，在全国成立300多个分销服务平台，零售网点覆盖并渗透到38000乡镇，实现城乡商品双向流通。