新茶饮出海品牌再添新军，“茶颜悦色”官宣出海计划，首站将以线上电商的形式，进军北美市场。

今日午间，茶颜悦色官微发布了其出海计划。华盛顿时间7月9日0点后，将陆续上线6个线上店铺，分别是：Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee和亚米上的品牌自营店铺。首批将上线40余个产品，包括零食、茶具和周边文创。

茶颜悦色海外线上店

茶颜悦色同时提到，由于首批上线的部分商品目前仍在运输途中，因此部分商品显示“sell out（售罄）”状态。

财联社记者注意到，不同于此前蜜雪冰城、茶百道等品牌以东南亚、日韩等市场作为海外起点，茶颜悦色此次出海首站放在了北美。

“我们很多同事、朋友在（北美）游玩或者出差的时候，关注到很多北美的消费者都希望能够买到茶颜的东西。所以我们想，既然那边有这样的声音，我们就过去看一看。”茶颜悦色公司人士对财联社记者表示。

与同行另一不同之处在于，茶颜悦色本次的出海计划中，没有包括实体店，目前仅限于线上渠道。

茶颜悦色推文表示，相比国内的熟悉度，公司需要更严谨深入地了解海外市场。把店开到国外，品牌服务和产品标准化程度，是现阶段的能力把控不住的。零售产品更偏标品，品控更稳定，以线上零售试水出海，于品牌而言，是更务实的学习和尝试。

“对我们来说，我们是直营的，线下店目前国内也才去到湖南、湖北、重庆、江苏等几个省市，海外经验还不足，海外的线上店铺也是边摸索边推进。所以现在这个形式，对我们来说更踏实一点。”前述茶颜悦色人士对记者表示。

记者注意到，不止于茶颜悦色，伴随国内新茶饮赛道竞争日益激烈，出海渐成行业发力的新方向。继蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等头部品牌之后，柠季、茉莉奶白等一众品牌也在加速海外市场开拓。

头部品牌的门店数量方面，公开数据显示，截至2024年末，蜜雪冰城海外门店已达到4895家，在该品牌全球总门店数量中的占比已超过10%；截至今年一季度末，霸王茶姬在马来西亚、泰国和新加坡等地开设近170家门店。

值得一提的是，不少新茶饮品牌在出海中尝到了“甜头”。以茉莉奶白为例，其在洛杉矶的首店，首月营收近420万元人民币，售出超7.71万杯。

不过，新茶饮品牌海外扩张也面临诸多挑战。蜜雪冰城此前在招股书中提到，与国内市场相比，海外市场面临不同竞争格局、监管环境、习俗、消费者口味以及消费方式的挑战。与此同时，在海外市场建立品牌知名度，可能需要进行更多的广告和推广活动投入，这些投入可能会影响到海外市场的盈利能力。