1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》，报告显示，过去一年，超15万个优质新商家在天猫平台创立品牌，规模历史新高。开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%；开店3年内的新品牌中，有276个品牌年成交破亿元，5026个品牌年成交破千万元，各项数据均创历史新高。

分行业来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业。

分地域来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州来的新商家最多，成为2025年天猫十大创牌之城。广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联榜单第一，2025年新开店的广州商家超18000家，较2023年增长翻倍。

2025年，一批新品牌通过对细分需求的把握，用差异化的高品质产品，从众多成熟品类中快速崛起。

年度新品牌发展报告还同时发布了2026年50个蓝海机会赛道：智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等，当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。