全球领先的金融行业策略咨询和风险管理公司奥纬咨询（Oliver Wyman）近日发布的《释放中东体育经济潜力》报告中指出，中东地区85%的人口有定期浏览体育内容的习惯，但仅有30%积极参与体育活动。这一差距背后可能蕴藏着价值巨大的经济机遇。

数字时代的体育经济

当前，体育的影响力正持续扩张。基于全球对于体育产业的广泛兴趣，体育正成为推动旅游业发展的关键引擎。国际市场中，体育相关的旅游消费约占旅游总消费的10%，年消费总额约达6000亿美元。

同时，一个显著的特征是游客们追求沉浸式体验，无论作为标志性赛事的观众，还是作为马拉松、自行车巡回赛和探险活动的亲身参与者。

报告还显示，随着人们寻求通过体育活动建立更深层次的社会联结，社区参与度也日益重要。数字化融合进一步推动了这一演变，使体育加速融入成为民众娱乐、健康、福祉及社区认同意识的重要建构部分。

在此基础上形成的“体育娱乐”概念将传统体育竞赛与互动数字内容、沉浸式体验及广泛社交联结相结合。

该报告预计到2034年，该强调沉浸式体验的体育娱乐经济的全球规模将达到15万亿美元。

斥资千亿解锁机遇

随着2030年多哈亚运会、2034年利雅得亚运会以及2034年沙特国际足联（FIFA）世界杯等大型体育赛事临近，中东地区的体育格局正在经历关键转型。

中东各国政府已承诺到2034年投入逾1000亿美元用于体育基础设施建设，涵盖体育场馆、健康服务区及社区休闲空间。此项举措预计将促进区域体育参与度实现每年5%的增长，体育经济规模提升10%，体育旅游业增长14%。

奥纬咨询印度、中东及非洲地区体育娱乐业务负责人Guillaume Thibault表示，通过改善体育基础设施、数字生态系统及激发本地参与，使公众对于体育产业的热情不仅限于世界级赛事而成为日常生活的一部分，中东地区将创造一个全新的、潜力无限的体育经济，有力推动区域经济支柱从石油部门转移。

他指出，仅沙特阿拉伯一国，就可能通过体育相关的旅游、媒体和全球投资，释放最高达2000亿美元的收入机遇。

中东各国目前正通过努力切入这一利润丰厚的市场。借助体育赛事进行理想旅游目的地品牌塑造，有助于该区域经济体实现收入多元化和提升全球吸引力的目标。