2月6日一早，千问APP“春节30亿大免单”正式上线。与腾讯元宝、百度APP文心助手分享送红包的形式不同，千问是下载后送出25元免单卡，用AI一句话免费点奶茶。除了免单喝奶茶，也能通过淘宝闪购买年货、点外卖。

记者实测体验发现，在下单过程中，千问APP多次出现卡顿现象。页面提示：活动太火爆了，请稍后再试。 对此阿里方面回应记者称：“我们正在紧急加资源，全力保障顺畅。”

记者了解到，活动上线不到3小时，千问APP已送出超100万单奶茶。

▍分享链接被微信屏蔽 改为复制口令形式

与腾讯、百度此前的春节活动一样，千问APP也采用了分享邀请能够获得更多免单卡的形式。每邀请一名新朋友下载千问APP，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可得21张，相当于525块钱。当日累计成功邀请3位新朋友，则可获得机会，抽取价值万元的千问AI生活卡。

继微信封杀自家腾讯元宝、百度文心助手后，千问的红包分享链接也被微信屏蔽。记者在实测中发现，用户在千问APP点击分享活动至微信好友时，已改为复制口令形式。

记者在下单过程中注意到，由于用户流量激增，在参与过程中，多次出现无法付款买单、无法分享的情况。对此阿里方面回应记者称：“我们正在紧急加资源，全力保障顺畅。”

▍争夺AI流量入口 苹果应用榜变化不断

随着春节AI应用大战打响，App Store免费榜不断在变化。

从2月1日红包活动上线至今，元宝已连续多日登顶App Store免费榜一，此前其在5-10名已徘徊多时。

支付宝也参与了春节AI红包大战。在2月3日启动的集福活动中，今年 “健康福”，由蚂蚁集团旗下健康AI“蚂蚁阿福”发放，也带动“蚂蚁阿福”App下载量激增，一度冲上苹果商店下载榜第三位。

截至记者发稿，目前元宝仍位列第一，而豆包、蚂蚁阿福、千问分别位列3、4、6位。

记者注意到，元宝通过复制口令的形式持续进行大范围传播。除了微信群，各大网络平台的生活讨论小组也掀起了元宝热。

随着千问活动的开启，相关微信群和生活平台也开始了传播，但能否复制“元宝热”，还有待观察。

活动页面显示，后续千问APP也将加入红包大战。春节30亿大免单的第二波将从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

▍未来的用户留存才是关键

目前来看，互联网大厂之间的春节AI营销已成定局，都是通过重金狂砸来进行AI入口争夺，但是在打法有所差异。比如，阿里押注“AI+消费闭环”，腾讯押注“社交裂变+AI协作”，字节则侧重于“春晚IP+娱乐化互动” 。艾媒咨询CEO张毅认为，这与不同品牌、不同的产品和战略需求有关，大厂依托自身的生态优势做不同的赛道布局。

千问App的30亿“春节请客计划”深度绑定淘宝、飞猪、盒马、大麦等阿里生态，用户通过AI指令即可参与购物、订票、点餐等场景的免单抽奖。其逻辑是将AI从“能聊”推向“能办”，让AI成为用户日常消费的自然入口。例如，用户可直接对AI说“帮我买杯奶茶”，AI完成下单后即可参与免单活动，从而在真实消费场景中建立用户依赖。

张毅认为，阿里千问的30亿联动是全域生态。“以AI比价、行程规划等这些阿里已有的这种产品基础，叠加消费者的需求痛点进行布局。主打的是商业办事的AI，聚焦生态闭环和留存，形成商业中枢。”

而腾讯元宝的10亿红包以微信、QQ社交链为引擎，通过“元宝派”等AI群聊功能，鼓励用户分享红包、组建群组，实现病毒式传播。其目标是将AI融入社交关系链，让AI不仅是工具，更是社交中的“共同伙伴”。

“腾讯元宝的10亿微信现金红包，重点是做好社交裂变，借这种低门槛的任务快速拉新破圈，在此过程中，也试水其AI群聊，探索社交场景的新应用，主攻的方向就是短期流量，和更下沉市场的AI触达。” 张毅说。

字节豆包则拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，通过除夕夜每15分钟一轮的“红包雨”、AI春联生成等娱乐化玩法，借助14亿级春晚流量来实现品牌曝光。

“豆包通过央视春晚AI合作伙伴的身份进行传播，对于语音AI、AR AI互动等，打造自身AI娱乐伙伴，与其旗下抖音、红果、头条这些APP的娱乐性特点密切联系。”

对于这次春节AI营销大战的后续发展，张毅认为，不同大厂通过商业效率、社交、内容娱乐的不同路径布局，短期内相信会实现流量的激增，但从更长远的角度，关键还是实现更多的用户留存，这就需要从产品创新，如何解决消费或用户痛点的角度发力。