媒体报道，长达9天的春节长假将至，文旅市场的消费热情在不断攀升。携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，亲子游、反向春运游、南北互换游等需求火热非凡，今年春节有望刷新“最热春节”纪录；与此同时，各地文旅部门各显神通，纷纷推出形式多样的促消费活动，吸引境内外游客深度参与。此外，多家OTA平台数据显示，机票、酒店搜索量及预订热度超越去年同期。

众信旅游的数据显示，2026年春节假期国内旅游市场热度持续上涨，计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现“量价齐升”的态势。华西证券研报指出，携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，在超长拼假、亲子游火热、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等因素叠加下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，多元需求推动行业焕新升级。携程认为今年春节旅游市场将供需两旺、品质提升。

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