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国家层面大力支持体育行业，“十五五”继续推进体育强国战略 “十五五”规划重点强调体育强国和旅游强国的战略规划，近年来伴随苏超、冬奥会、F1 等热门体育活动的社会正外部性体现，通过赛事经济、票根经济、首发经济等新方式刺激经济活力，促进消费循环的可行性不断验证，体育产业有望成为现代服务行业的重要领头羊。

根据国家统计局和国家体育总局发布的数据，2024 年我国体育产业总规模已突破 3.8 万亿元，同比增长约 4.6%。从近年发展轨迹来看，中国体育产业呈现出稳健增长的态势：预计 2025 年突破 5 万亿元的目标，同比增速或超 30%。2025 年体育用品市场规模预计 2.49 万亿元，同比+8.7%。2025 中国体育赛事活动场次预计超 1200 万场，同比+25.6%。2030 年全国体育产业总规模预计有望突破 7 万亿元，行业保持较快 CAGR。体育产业增加值从 2012 年至 2022 年年均增速达 15.4%，远 高于同期 GDP 年均增速，充分显示出体育产业的巨大发展潜力。

2023年体育赛事产值达 752 亿元，占体育总产值约 2%，虽占比低但杠杆效应显著，门票收入往往可撬动8~12 倍的关联消费。2025 年的苏超活动成功激活了大众对于足球的热情，并带动了与城市直接联动的文旅发展：据统计，2025 年“苏超”现场观赛突破 243 万人次，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录；线上直播观看超 22 亿人次，社交话题播放量突破 1000 亿次。“苏超”还实现了“1 元门票带动 7.3 元周边消费”的杠杆效应，95.9%的观众产生额外消费。主场城市比赛日A级景区接待游客 2511.71 万人次，同比增长 17.4%；银联渠道异地文旅消费达 145.7 亿元，增长 27.1%。江苏省 2026 年政府工作报告指出：“‘苏超’破圈成为顶流，‘跟着苏超游江苏’等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长 10.4%、10.2%。”

F1商业化的成功来自于全球化布局和营销破圈在Liberty Media 收购 F1 赛事后，重点拓展中美两大市场潜在群体，扩充 F1 赛事全球站点布局，同时通过社交媒体 DTC 和电影电视 IP 授权等文化衍生快速拓展了年轻群体和女性群体的增量。赛事影响力的扩圈促进了商业价值的增长。赛事商业化潜力充足，三重杠杆推动盈利能力 F1 赛事运营的场次和观众增长对于场均收入有持续带动效应；赛事粉丝运营和多业态联动促进了转播权及文化衍生品溢价的提升；车队及产业链深度达成价值塑造同盟，商业赞助和配套服务的盈利性不断加码。这三点促成 F1 赛事具有可观的盈利能力。

体育场馆经营，体育场馆作为赛事经济的流量入口，头部场馆是产业链中较稀缺的核心资源。2025年大型体育场馆（贵阳奥体中心、西安国际足球中心）经营权的转让案例、近年国内场馆（南京青奥体育公园、成都凤凰山体育公园、大连梭鱼湾足球场）的冠名案例。从这些案例中发现，地方头部场馆的经营权极其稀缺价值巨大（如贵阳奥体中心一期 20年的经营权在 25 年以总金额 23.75 亿元转让，24 年洋河以 10 年 2 亿元冠名南京青奥体育公园)，底层逻辑在于核心场馆是线下赛事经济的核心流量入口。我们认为随着未来赛事经济的持续发展，体育场馆经营权的商业价值也将逐步被市场发现。

目前，A 股上市公司中，从事体育服务业务的核心公司主要包括：交运股份（资产待注入）、中体产业、珠江股份、力盛体育等。各公司主要体育赛事运营和体育场馆经营业务如下表所示：

参考研报

20260310-中泰证券-体育服务产业深度：体育赛事运营与场馆经营的产业链逻辑深度解析