受益于世界杯等IP引流获客，乐高集团2026年上半年业绩实现强劲增长。公司表示，将继续由人类设计师主导积木创作，不会让AI取代核心设计环节。

乐高集团于当地时间周二公布的半年度财报显示，乐高上半年营收同比增长21%，达到419亿丹麦克朗（约65亿美元）；净利润增长32%，达到86亿丹麦克朗（约13亿美元）。

业内指出，乐高在中国市场面临挑战。乐高首席执行官Niels B. Christiansen表示，中国消费者目前更加谨慎，公司在中国没有看到与美国、欧洲及其他亚洲市场相同的增长速度。

尽管如此，据报道，乐高仍计划继续扩大在中国的门店布局，并持续投入品牌建设，等待市场需求恢复。

Christiansen表示，“那里确实有很多儿童，而且中国是一个非常有吸引力的市场。只是整体市场存在一些不确定性，消费者在支出方面更加谨慎。”

近期全球油价上涨也给乐高带来成本压力。

受油价上涨影响，公司用于生产积木的塑料成本有所增加。Christiansen指出，下半年公司可能受到影响，但目前影响并不明显。

Christiansen表示：“我们受到更高油价的影响，但由于我们采购了大量与油价关联度较低的非化石燃料材料，目前能够相对较好地应对。”

世界杯等IP带动增长

今年上半年，乐高共推出超过330款新产品，其中包括搭载互动功能的Smart Play智能积木套装，以及能够发出声音和灯光效果的新型积木产品。

Christiansen表示，“我们的产品组合非常强大，并且在今年上半年触及了新的兴趣领域。”

据报道，足球成为乐高今年拓展消费者群体的重要方向。乐高今年推出了与世界杯相关的产品，其中包括售价199.99美元的国际足联世界杯官方奖杯复制积木套装。

乐高表示，通过与电影、娱乐IP合作，并拓展面向成年消费者的产品线，公司整体业务增长表现超过竞争对手，并持续提升市场份额。

拒绝全AI设计

在AI快速进入创意行业的背景下，乐高表示不会让AI取代设计师完成积木产品设计。

Christiansen此前指出，乐高仍会在行政管理和标准化工作中采用AI工具，但核心创意环节仍将由人类设计师负责。

Christiansen表示：

“你永远不会拥有一个完全由AI创造的产品。”

“创造性工作始终会由设计师完成。”

他还指出，AI可以在创意流程周边发挥作用，例如帮助制作积木说明书中的部分标准化内容。通过减少重复性工作，AI能够帮助设计师提高效率，投入更多时间进行创造。