周五美股游戏类股票全线重挫，起因是科技巨头谷歌(GOOGL.US)宣布推出名为“Project Genie”的实验性人工智能(AI)原型。该工具能够根据简单的文字提示或上传的图片生成可交互的虚拟世界，这引发了市场对游戏开发行业可能被颠覆的担忧。

截至周五收盘，多家知名游戏公司股价大幅下挫。游戏引擎开发商Unity Software(U.US)股价暴跌超24%，用户生成内容平台(UGC)Roblox(RBLX.US)下滑约13%，而《侠盗猎车手》发行商Take-Two互动软件(TTWO.US)也下跌近8%。此外，包括韩国的乐线娱乐(NEXOY.US)、波兰CD Projekt(OTGLY.US)、法国育碧(UBSFY.US)以及日本任天堂(NTDOY.US)和科乐美(KONMY.US)在内的多家国际游戏公司股价均受波及。

谷歌在官方博客中介绍，“Project Genie”允许用户通过描述场景、主角和视角来生成虚拟世界，并能实时模拟物理和交互。该原型已面向美国地区的AI Ultra订阅用户开放。分析普遍认为，这项技术可能改变过去十多年的游戏开发模式，迫使开发者适应快速演进的技术浪潮。

当前，大多数游戏都使用游戏引擎的专业软件进行开发，例如Epic Games的“Unreal Engine”或Unity Engine。这些程序负责处理重力效果、光影渲染、音效设计以及物体角色运动等复杂任务。市场担忧，若AI能大幅简化世界构建，可能冲击对专业游戏引擎的需求。

而对于Roblox这类以UGC为核心生态的平台，如果用户能轻松用AI自建世界，其平台吸引力可能被削弱。此外，Project Genie还有望缩短漫长的开发周期并降低成本——目前部分3A大作的制作周期长达五到七年，耗资数亿美元。

然而，市场反应可能过度。业内人士指出，当前形式的“Project Genie”功能有限。生成的体验仅持续60秒，缺乏游戏机制、目标或深度互动，并非完整的游戏开发工具。

富国银行分析师在一份研究简报中表示，此次发布并未改变其基本观点，即游戏工作室将利用AI工具加速开发，这对行业是长期利好。

该行分析师指出，Unity引擎曾被用作Genie模型的训练平台，且Unity与谷歌DeepMind实验室的合作关系至少可追溯至2020年。他们强调，事实上程序化环境生成技术(Project Genie的核心功能)已存在多年，其进步也可能被整合进Unity引擎中。

Unity首席执行官Matthew Bromberg也在社交媒体上发声，他认为此类“世界模型”的进步是创建视频游戏的“强大加速器”，而非威胁。他解释，Unity的角色是将这些概率性、非确定性的AI输出，转化为结构化的、确定性的、完全可控的模拟环境，并整合物理、游戏逻辑、网络和商业化系统。

尽管存在争议，AI在游戏开发中的应用已是大势所趋。谷歌去年的一项研究显示，近90%的游戏开发者已在工作中使用AI工具。纽约大学斯特恩商学院游戏教授Joost van Dreunen认为，一旦AI设计开始创造独特体验而不仅仅是加速传统流程，行业将迎来游戏开发和产出的真正变革。