苹果在华销量遭遇“滑铁卢”！11月下滑35%，此前两月已连续下滑，其中中国国内厂商的竞争压力与iPhone 11销售不力是主因。

而苹果爆料一哥、天风国际分析师郭明錤最新发表研报预计，为应对持续下滑的销量，尽管5G版本iPhone成本增加，但苹果明年新品不会显著提价，相关成本将转移给产业链。

苹果在华销量或持续下滑

日前，国际投行瑞士信贷分析师最新报告指出，苹果手机2019年11月在中国的销量，比2018年同期下降35.4%，10月则比去年同期下降10.3%。

瑞士信贷分析师表示，自苹果今年的iPhone 11系列新手机推出以来，中国市场的新iPhone总出货量同比下降7.4%。分析师表示：“我们估计，在过去三个月（9月至11月），苹果手机在中国市场的收入同比下降17.5%以上。”

另外，根据市场研究机构Canalys的数据显示，苹果今年第二季在中国市场的占有率，已由6.4%下滑至5.8%，且今年第二季的销量，也较去年同期下滑了14%。第三季度，苹果中国市场占有率进一步下降至5.2%，而华为的市场主导地位却进一步得到加强，市场份额上升至42.4%。

瑞士瑞信银行分析师表示，由于中国消费者对于美国苹果公司生产的 iPhone的热度减退，预估 iPhone在华的销售量将会持续下滑。

没5G是iPhone 11销售不力主因

对于目前苹果手机在华销量下滑原因，瑞士瑞信银行分析师表示，中国手机制造商激烈的竞争是苹果销量下滑的原因之一。尽管苹果iPhone 11发布时已经进行了相应的价格调整，并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策，但苹果iPhone 11系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。

另外，市场普遍认为，5G是iPhone 11的硬伤。尽管目前5G网络和5G应用并没有达到较高的普及程度，但同时也有较大数据显示中国的5G手机出货量正在快速攀升。

12月12日，中国通信院发布国内11月份手机出货量数据，11月国内总计出货量为3484万部，小幅下滑1.5%。其中一大亮点是5G手机出货量已经高达507.4万部，环比10月暴增103%，出货量占比从6.9%提升至14.6%。今年10月，副总经理陈丰伟表示，明年5G手机预计会达到1亿台，在中国市场占有率将超过26%。

根据调查数据显示，苹果今年的用户流失严重，而且在流失的用户中有五分之一都选择了使用华为手机。另外，新增5G手机市场份额主要被华为、小米、VIVO、OPPO等厂商瓜分了。

苹果新品售价不会显著提高

苹果在华销量持续下滑之际，天风国际分析师郭明錤日前最新发布苹果研究报告指出，虽然5G iPhone成本增加，但为保证iPhone出货增长，报告认为苹果不会显著提高2020年下半年新款iPhone的售价，因此苹果将会把成本尽可能转移给产业链。

而在5G iPhone的零部件中，机壳是成本增加最显著的部分之一，因此报告指出，苹果可能自2020年下半年的iPhone开始停止支付金属中框/机壳厂商一次性工程费用（Non-recurring engineering，简称NRE）以降低开发成本。

此前，郭明錤曾预测，苹果将在2020年下半年推出4款支持5G的新iPhone机型，并针对不同市场发布支持Sub-6GHz或Sub-6GHz+mmWave的机型。与4G机型相比，报告预计支持Sub-6Ghz与Sub-6GHz+mmWave机型的成本将分别增加30–50美元与80–100美元。

不过，受苹果无线耳机热销等影响，苹果股价今年以来却持续上扬，截至12月13日，苹果股价年内已上涨77.05%。

（来源：证券时报·e公司）