华为再次吹响“冲锋号”，猛攻高端手机市场。

7月18日，“华为终端”官方微博宣布，Pura70系列推出500元到1000元的限时优惠。

具体来看：

华为Pura70直降500元，到手价4999元起；

华为Pura70北斗卫星消息版直降500元，到手价5099元起；

华为Pura70Pro直降800元，到手价5699元起；

华为Pura70Pro+直降800元，到手价7199元起；

华为Pura70Ultra直降1000元，到手价8999元起。

据了解，4月18日Pura70Ultra和Pura70Pro以“先锋计划”的形式上市之后在不到一分钟的时间内售空，随后该系列手机市场热度居高不下。

华为Pura70系列手机的火热行情，也成为其进军高端市场的有力武器。Counterpoint预计，2024年高端手机（600美元—799美元）出货量将同比增长17%，主要是靠苹果和华为的拉动。

华为Pura70系列降价，此前“一机难求”

7月18日，华为官宣开启Pura70系列的限时优惠活动，具体来看：Pura70各版本优惠500元，Pura70Pro和Pura70Pro+各版本优惠800元，Pura70Ultra各版本优惠1000元。

据记者观察，Pura70系列在上市之前就持续登上微博热搜。资深消费电子产业分析人士梁振鹏接受证券时报记者采访时表示：“这反映出华为品牌影响力的提升以及消费者对于华为新款手机的高度期待。从趋势上看，Pura70系列有望延续此前Mate系列的热度。”

4月18日，华为推出了“Pura70系列先锋计划”，Pura70Ultra和Pura70Pro于当天10:08开售。记者在华为商城网站发现，开售不到一分钟时间，两款手机就宣告售罄。

一直到五一期间，华为Pura70系列手机依然热度空前。5月2日，在位于深圳华强北的华为授权体验店，有工作人员告诉记者，Pura70Pro手机自上市到五一期间一直是“一机难求”，持续处于“没货”状态。

整体来看，华为Pura70系列手机可以说“发售即爆火”。据天风国际分析师郭明錤此前预计，华为Pura70系列出货量将在2024年有显著增长，如果手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则Pura70系列出货量在2024年可同比增长约230%至1500万部。

据市场调研权威机构BCI统计，今年二季度（4月1日至6月30日）在中国市场，华为手机激活量达994.99万台，同比增长42.53%，市场份额提升至14.93%。而苹果激活量为1017.73万台，同比下滑1.88%，市场份额降至15.27%。

在Pura70系列等爆款手机的加持之下，华为在中国市场打响了“市场份额反攻战”。

AI手机成“决战场”，各大品牌均发力

目前，全球手机市场呈复苏态势。Counterpoint报告显示，2024年第二季度全球智能手机销量同比增长6%，创下三年来最高的同比增长率，这也是全球手机市场连续第三个季度的增长。

其中，高端手机将成为手机市场回暖的“引擎”。Counterpoint预计，2024年全球智能手机出货量预计将增长3%，达到12亿部。而高端手机（600美元—799美元）出货量将同比增长17%，苹果和华为有望引领高端细分市场的增长，华为将在中国智能手机市场保持强劲势头。

而新一代AI手机的推出，为高端手机市场增长提供“火力”。据统计，2024年一季度销售的AI手机中，70%以上是批发价高于700美元的高端手机，产品型号共30多款，AI功能已经成为手机厂商抢占市场的核心功能。

以华为Pura70系列手机为例，内置盘古大模型成为卖点之一。梁振鹏向记者表示：“华为Pura70系列的AI能力进化，如内置盘古大模型，让华为Pura70系列手机在AI手机争夺战中脱颖而出。”

上海证券相关研报表示，Pura70系列内置了华为自研的盘古大模型，在技术上实现了端侧与云端大模型的完美融合，以AI摄影为核心亮点，语音助手、文案生成、图片视频生成等功能都能得到极大的提升。

在AI领域，苹果也持续发力。7月11日，据彭博社报道，苹果公司已经通知其供应商和合作伙伴，其2024年iPhone16系列机型的出货量目标要比iPhone15系列（8100万台）增长10%，出货量至少要超过9000万台。

而苹果看好iPhone16系列机型出货量的重要驱动因素之一就是它将在iOS18系统中引入苹果最新推出的个人智能化系统AppleIntelligence，这能够极大地提升产品竞争力，刺激用户升级需求吸引其选购。

除了华为和苹果之外，目前谷歌、三星、小米、OPPO、vivo、荣耀等手机厂商均在新一代旗舰机型上搭载了不同参数的自研大模型，持续推动AI手机布局。

山西证券研报表示，随着2024年智能手机行业的积极变革和手机厂商将生成式AI作为升级重点，预计到2027年生成式AI手机的市场渗透率将达到43%，生成式AI手机的总量将从2023年的百万级增长到2027年的12.3亿部。