日前，2026上海旅游产业博览会以“一城三馆、文商旅体展联动”的主题启幕，总展出面积突破70万平方米，吸引来自140多个国家和地区的45万专业观众到场，其中海外观众注册人数同比增长18%。

今年恰逢上海旅游产业博览会整合创设第六年，上海持续打造这一旅游产业博览会大IP，顺应产业发展趋势搭建起产业链深度融合的赋能平台，通过集聚各类专业展览打通数据资源、放大规模与带动效应，进一步提升“上海旅游”的知名度与产业影响力。

本届博览会通过三大展馆差异化布局，打造了一批可体验、可消费、可打卡的文旅消费新高地。上海世博展览馆聚焦文旅融合新体验，覆盖旅游、游艇、路亚、钓具、美陈及生活方式多个类别，打造的自驾游标杆县及新兴旅游目的地特展区等特色区域，以特色文旅产品展销等形式，打造消费新热点。

据了解，上海旅游产业博览会的举办，正以孵化新型消费场景的实践，为文旅消费市场培育新的增长极，同时推动文旅与资本对接，让创新的消费场景成为资本关注的文旅新赛道。

博览会不仅是产品展示平台、科技首发地与场景试验田，更让展会成为文旅消费的“线下体验场”与“线上种草地”，实现科技、人文与消费的深度融合。第一财经记者在现场看到，一大批前沿科技在此集中亮相，从咖啡、炒菜等餐饮制作机器人，到导览、配送、清洁等服务机器人，从PLC电力载波技术到酒店AI智能硬件，从无人驾驶清扫车到无人驾驶船舶，欧卡智舶、乐聚机器人、智行者等科技企业以上海为新品产业化平台，推动智慧文旅产品的市场普及。

博览会期间，结合了文商旅体展的一些项目也陆续推出。爱达邮轮（Adora Cruises）宣布携手长影集团，在首艘国产大型邮轮爱达·魔都号上开启首届“海上电影节”主题航季。启幕航次期间，著名国家一级演员侯勇、刘之冰亲临船上，通过现场访谈和电影幕后分享。以《刘三姐》《冰山上的来客》《五朵金花》等经典影片为灵感打造的沉浸式互动演出也拟上演。绿地酒店集团则与京东、小红书本地生活、霸王茶姬、肯特文化等达成跨界合作协议，将文商旅体展进一步融合发展。

作为全球文旅交流的重要窗口，上海旅游产业博览会将“上海方案”融入文旅交流、产业合作，以创新实践推动文旅产业高质量发展，更借此助力上海提升城市形象与国际竞争力，推进上海打造“都市旅游的首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都”四大功能，让上海成为全球文旅产业发展的重要标杆。