受近期多项促消费政策利好提振，今日港股消费类个股表现亮眼。截至发稿，泡泡玛特(09992.HK)涨10.07%、沪上阿姨(02589.HK)涨8.24%、布鲁可(00325.HK)涨6.58%、古茗(01364.HK)涨2.90%、锅圈(02517.HK)涨4.71%。

国家层面政策加码，消费引擎地位凸显

这一市场表现与政策面持续发力密切相关。1月16日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，专题研究提振消费专项行动及加快培育服务消费新增长点等举措。会议明确指出，将深入实施提振消费专项行动，释放政策集成效应，推动惠民生与促消费紧密结合，增强居民消费内生动力，充分发挥消费对经济增长的基础性作用。

会议同时强调，将加快培育服务消费新增长点，支持新业态、新模式、新场景发展，完善促消费长效机制，落实带薪休假制度，促进消费能力与消费意愿双提升，推动消费结构和产业结构联动升级，加快建设强大国内市场。

地方政策协同发力，消费扩容路径多元

在国家政策引导下，各地也加速布局消费提振计划。甘肃省近日发布的"十五五"规划建议明确提出，将统筹促就业、增收入、稳预期，增强居民消费能力；推动大宗消费绿色化智能化升级；挖掘基础型消费潜力，激发改善型消费活力；积极培育数字消费、绿色消费、智能消费等新型消费形态。

广州市则聚焦建设国际消费中心城市，提出协同推进惠民生与促消费，探索将流量转化为消费增量的有效路径。规划强调优化实施"以旧换新"政策，拓展入境消费，打造"购在中国"品牌，培育首发经济、国潮经济，擦亮"食在广州"金字招牌。

泡泡玛特领涨市场

在消费股集体走强中，泡泡玛特涨幅居前，除受益于政策红利外，公司近期资本运作也增强了市场信心。1月19日，泡泡玛特公告斥资约2.51亿港元回购140万股公司股份，回购价格区间为177.7-181.2港元/股。这是公司自2024年初以来首次实施股份回购。

摩根士丹利分析指出，此次回购预计能吸引更多投资者关注，特别是等待股价催化剂的机构资金。分析师认为，泡泡玛特目前增长态势强劲，长期发展逻辑清晰，预计2025年净利润将达126亿元人民币。截至去年末，公司持有约200亿元净现金，财务资源充足，有望为股东创造更多价值。