随着端午节假期结束，持续一个月的618活动也落下帷幕。

今年618活动期间，花呗分期持续加码，助力国家贴息。花呗分期采取联动平台商家、为新电商商家提供扶持政策等措施，带动超过200万商家，在国家贴息基础上为消费者补贴到免息，其中有超过5000个天猫新商家是首次为消费者提供分期免息。活动期间，淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量过亿款，较去年同期提升了26%。

高期数免息激活潜在需求

经过多年发展，花呗分期免息已成为商家重要的数字经营工具，商家可以根据销售节奏，自主选择使用。随着国家贴息政策的实施，国家财政资金可补贴消费者，不少商家选择把预算用来为消费者拉高免息期数。

天猫商家店铺图

今年618活动期间，华硕品牌联动平台加码双重补贴，依托国家贴息政策叠加品牌专属让利，在门店所有商品支持分期免息的基础上，增加高期数免息商品数量，华硕电商渠道经理唐际鹏介绍：“消费者更愿意选择高期数免息，12期免息单品成交额占我们所有免息成交的半数。”

尝到高期数免息甜头的还有摩托车品牌凯越。凯越机车常务副总蔡波介绍，618活动期间，凯越打出“国家4%购车补贴+12期免息”的优惠组合拳，双向降低消费者购车首付成本和月供金额，有效激活市场潜在购车需求，实现客群规模与终端销量的双提升。

“金融补贴已经成为撬动终端转化、拉动销量增长的核心抓手”。蔡波介绍，618活动期间，凯越每10位购车用户中，就有6位选择免息方案完成交易，12期免息成为绝对主力方案，对应交易金额占到免息总额的97.8%，“12期的还款周期与我们摩托车消费群体的购车预算、还款习惯高度契合”。

不光是凯越，在今年机车热和商家免息补贴带动下，二轮车品类的成交额明显提升，其中分期成交额同比增长了15%。

带动追求美好生活的消费增长

为了集中呈现国家贴息分期免息商品，除了淘宝天猫的“国家贴息”商品专区外，今年618活动期间，多个行业还上线分期免息会场，进一步方便消费者选购免息好物。

宠物行业今年首次推出免息会场。宠物食品品牌蓝氏电商总监高迁介绍，借国家贴息政策契机，618期间蓝氏主动加码花呗分期免息福利，扩大中高端猫狗主粮免息商品覆盖面，尤其是核心爆款的大规格组合包装，提供了最高12期免息的福利，方便消费者囤货。“分期免息福利有效撬动了宠物消费需求，大促期间店铺分期订单渗透率明显上涨，猎鸟乳鸽等主力囤货品类销量有效增长。”

不光是宠物行业，小家电、服饰、健康等和美好生活追求相关的品类，在平台商家免息覆盖提升的影响下，交易额都有相应的增长。

以健康品类为例，随着消费者对健康的关注，保健品、医疗保健器材等商家也加大了对分期免息的投入，618活动期间该品类交易额明显增长，其中分期交易额同比增长超过13%。

在花呗分期的新电商政策扶持下，618活动期间，有超过5000个天猫新商家首次报名为消费者提供分期免息。还有不少小赛道的新品牌，比如家用抗衰美容仪品牌极萌，618活动期间为消费者提供了6期免息等福利。根据天猫公布的数据，极萌已经冲上天猫美容仪top2，成为行业头部新力量。

博通咨询首席分析师王蓬博表示，用国家财政贴息撬动平台商家资源形成合力，以分期免息的方式显著降低购买门槛，将消费信贷覆盖到更多民生消费、提升美好生活的消费领域，有助于激活消费市场的基本盘，大幅提升政策红利的落地效率。