贝恩公司与凯度消费者指数6月30日最新发布的中国购物者报告显示，2019年中国快速消费品市场增速达5.5%，虽然2020年一季度同比下滑6.7%，但线上化趋势提速明显。

报告显示，2019年中国快速消费品市场总体势头良好，增速达5.5%，较前两年稳中有升。与前几年相比，2019年中国快消品市场出现了若干新趋势：高端化步伐放缓，部分品类的大众细分市场出现增长。然而，受新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度，消费者缩减开支，中国快速消费品市场更是创造了同比下滑6.7%的纪录。

贝恩公司全球合伙人及本报告联合作者布鲁诺（Bruno Lannes）表示，新冠肺炎疫情来袭使得2019年萌现的“追求性价比”趋势步伐加快，线上化趋势也有所提速。消费者由于疫情隔离在家，别无选择只能依赖网购，即使线下门店开张之后，很多人还是继续选择网购。

贝恩研究显示，开年至今，快速消费品的各个品类对疫情的反应不尽相同，恢复常态的步调趋势也各有差异。基于不同特征，报告中将其主要分为四种类型，分别是：疫情期间猛增并在恢复期持续增长；疫情期间大幅增长，但之后趋于稳定；呈现V型复苏曲线；非必需品类，在遭遇下滑后以L/U型曲线缓慢恢复。

贝恩公司全球合伙人及本报告联合作者邓旻表示：“面对未来的不确定性，品牌商需要升级改造，自我革新。只有密切跟踪和重新评估后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式，才能优化和建立符合消费者诉求及合理定价的产品组合。”

（文章来源：中证网）