英国旅行社Optimal Travel首席执行官雷什玛·沙阿（Reshma Shah）最近发现，找上门的客户，问的地方越来越不一样了。

“除了北京、上海，现在有客户会专门来问一些以前很少被提起的地方。”在中秋节前伦敦的一场文旅活动上，她告诉第一财经记者，今年中国对英持普通护照人员免签政策落地以来，公司赴华入境游相关产品的咨询量和订单量都出现了明显提升，而增长最明显的一部分，恰恰来自此前较少被推广的目的地，主要涉及自然景观、地方民俗和小众城市体验。在她看来，这意味着英国旅行社在设计中国产品时，需要跳出过去以核心城市为主的思路。

西北之行和“手搓”羊皮筏子

中国驻伦敦旅游办事处联合英国中华餐饮文化协会，刚刚在伦敦泰晤士河畔举办了一场名为“天涯共此时·中国味道”的美食品鉴交流会，约20位英国旅行商、文旅专栏作家到场，其中不少人有过赴华旅行的经历。

英国月眼传媒总经理威廉·阿德灵顿（William Adlington）的经历，正好是沙阿所说的“小众目的地”的一个具体样本。

阿德灵顿刚结束一趟甘肃、宁夏之行，他向记者展示了自己在黄河边“手搓”羊皮筏子的照片——下水前要先用嘴把羊皮囊吹气充满。“这个过程挺费劲，但特别有意思。”他说。谈及整段行程，阿德灵顿告诉记者，他“在那儿玩得很开心”。

此次西北之行是阿德灵顿今年多趟中国行程中的一站。他认为，甘肃、宁夏这类此前较少被英国游客关注的目的地，正因为独特的自然景观和民俗体验，逐渐成为吸引欧洲游客的新卖点。

入境旅游便利化举措持续优化

就在上述活动的前几天，英国北安普顿举行了英国旅游供应商协会年会，中国以“首席合作伙伴国”身份亮相，向近500名英国旅游业界代表展示中国文化和旅游产品，中旅旅行海外业务中心在展台重点推介了冰雪游线路。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在致辞中提到，中国文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，对未来五年旅游业高质量发展作出系统部署；与此同时，中国也在持续优化入境旅游便利化举措。

自2026年2月17日起，中国对英国持普通护照人员实施免签政策，持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。上述免签政策实施至2026年12月31日。