百亿市场空间！短剧正成为影视行业下一风口

来源：九方智投 2023-11-13 18:50

脱水回顾：

今日内容：

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百亿市场空间！短剧正成为影视行业的下一个风口？

短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。回顾过去几年短剧市场的发展，快手推出“星芒计划”、抖音推出“新番计划”鼓励创作者输出创新短剧内容，腾讯视频、优酷、芒果、爱奇艺纷纷设立短剧频道，入场短剧布局。2023年11月，互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了！》登顶Steam热销榜，再一次拉升短剧热度。

随着各大长短视频平台纷纷入局，各大制作公司、MCN机构也积极加入短剧赛道。展望未来，短剧热度有望持续上升。据机构测算，2023年短剧市场规模有望达到300亿元。

需求方面，短剧是传统影视剧的短视频版，具备剧情连续紧凑、反转不断，时长较短的特点，适合用户在碎片化时间观看。根据公开数据，截止2022年底，快手微短剧日活用户数超2.6亿，约80%的短剧用户每周都要观看短剧；抖音短剧日播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%。短剧顺应了网络用户碎片化的娱乐习惯，日益增长的短剧用户数量和播放量反映了用户对短剧这种新的娱乐内容的接受度和喜爱度正不断提高。

供给方面，自2021年以来，短剧供给也在快速增长。在备案数量方面，根据广电总局公布的数据，短剧拍摄备案数量从2021年的398部提升至2022年的2775部，同比增长597.2%。在上线数量方面，根据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，重点短剧上线量从2021年的58部，增长至2022年的172部，同比增长196.6%。

目前，用户付费是短视频获取收入的主要来源，其他的还有品牌合作和广告收入。用户付费收入方面，短剧的播出一般采用前5-10集免费，后续剧集收费的形式。根据不同的解锁方式，会有不同的对应价格。至于品牌合作和广告方面，主要通过利用视频外链组件促成品牌产品交易，获得合作收入。至于拍摄成本，短剧演员多为网红或知名度较低的演员，且短剧拍摄周期短，所以短剧拍摄成本较低。总体来看，短剧制作在30万元左右。

产业链来看，短剧产业链主要分为上游内容创作，中游内容拍摄和下游内容分发。上游内容创作主要由IP版权方的自有IP、网络作家原创或根据IP改编的内容构成。中游内容拍摄主要由不同类型的影视制作公司和MCN机构完成。下游内容分发涉及短剧投流和短剧播放平台两部分。对产业链内公司进行梳理，上下游头部公司拥有大量IP版权和影视剧资源，集中度较高。中游影视公司和MCN机构众多，较为分散。

上市公司投资机会方面，中文在线属于短剧上游内容创作类公司，拥有550万种IP，自运营小程序负责微短剧全产业链，互动叙事游戏和短剧APP海外表现突出。百纳千成是中游内容拍摄类公司，公司和大鱼快游、哔哩哔哩游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》正处于内测及报批阶段。另外，引力传媒作为下游内容分发类公司，在出品短剧《黄雀》上表现突出，精选10余部快手短剧营销实现总曝光量23亿+。

Ⅱ

超临界萃取调味配料先行者，发力电商持续拓展销售渠道！

仲景食品：公司主要产品为仲景香菇酱、劲道牛肉酱、辣辣队新鲜辣酱、仲景调味配料和调味油等，是国内超临界萃取调味配料的先行者,拥有分子蒸馏、风味指标数据化、风味定量调配等多项核心技术,主要服务于联合利华、康师傅、双汇、芬美意、海底捞、今麦郎、白象等国际国内知名食品企业。

标签：香菇酱领军者、产品矩阵、研发投入、发力电商

看点一：香菇酱领军者

公司是国内香菇酱的首创者，并利用超临界CO2萃取等技术生产调味配料，主营业务为研发、生产销售调味配料和食品，分别于西峡、大兴安岭等地设厂生产，并在郑州设立分公司、在上海成立仲景实业,致力于继续扩张产能和扩大销售，目前年产1200吨调味配料项目已建成，仲景食品产业园一期、营销网络建设项目仍在持续建设中。

研报菌划重点：公司在调味配料的布局上，2006年花椒油120上市，至今仍为公司最畅销、最具代表性的调味配料产品。

看点二：产品矩阵

公司不断丰富调味配料及调味食品产品线，形成了以仲景香菇酱、上海葱油、调味油为代表的调味食品线，及以花椒、辣椒等香辛植物提取为代表的调味配料线。截至2022年公司SKU数量达到120+个，除了仲景香菇酱大单品之外，北极蓝蓝莓果酱、成都红油、香菇小丁、辣辣队辣酱、快手菜系列等产品持续补充调味食品产品矩阵。

研报菌划重点：公司2013年推出香菇浸膏，2020年开发黑胡椒、奥尔良、五香去腥增味粉等新风味腌料。

看点三：经销网络

经销渠道方面，公司立足华东、华中、华北等重点区域，不断拓展和扩大销售网络，全面建设全国市场，2017-2023一季度经销商数量由865家持续增加至1862家，2022年主动优化经销商质量，经销商扩招速度放缓，2017-2022年销售人员数量由288人增长至430人。

研报菌划重点：公司经销商、销售人员数量持续增长，2022年直销渠道收入超过经销收入。

看点四：研发投入

公司调味配料主要面向食品加工客户，主要服务方便食品、休闲食品、火锅餐饮等客户，为其提供高毛利的调味配料定制化产品。近年来陆续推出香菇酱、辣椒炒肉等大包装调味食品，部分通过经销渠道销售，客户扩充至团餐、预制菜等领域，2022年直销收入达4.45亿元，占比超过经销渠道。

研报菌划重点：公司积极布局线上渠道，上海葱油、香菇酱等产品在各大电商平台持续放量，进一步提高直销渠道营收占比。

看点五：发力电商

公司2020年起，积极发展传统电商平台+社区团购平台，大力推进线上渠道建设，主流平台方面，全面实现平台自营，继续深耕天猫、淘宝、京东、拼多多等主流电商平台；新媒体电商方面，大力发展抖音、快手等新媒体电商，通过短视频带货、商家直播、店铺自播、场景种草等激发用户的消费需求，拓宽销售场景；社区团购平台方面，入驻美团优选、多多买菜等社区团购平台，继续开拓线上授权经销商。