马面裙缘何走红？

2022年7月，国际知名品牌迪奥发布一款售价折合人民币2.9万元的中长半身裙，因其外形酷似马面裙，有网友指出该款产品设计疑似抄袭马面裙。此事在短时间内引发大量关注，马面裙随即爆火走红。

马面裙屡上热搜。作为“东方美学”的代表,近年来,汉服逐渐“出圈”引领一种新的消费潮流。从今年新春“龙”元素服饰的走俏,到马面裙成为火爆的“新年战袍”,各类国潮的爆红、出圈,彰品看"新中式经济的生活,也体现了当下年轻人对中华传统文化的认同和文化自信力的与日俱增。

“马面裙”这一称谓最早见于清代方志学家黄钊编修的《石窟一征》。实际上，明代马面裙就已经流行。“马面”原指古代城墙中探出的一种长方形结构，又称敌台、墩台或墙台。敌台可与城墙形成夹角，从而消除城墙下的防守。因其外观狭长，好像马的面部，因而宋代以后被称为马面。马面裙因为前面的裙门在两侧的裙褶映衬下，形成一个酷似马面的造型，因而得名。马面裙最大的特点就是前裙门上的马面褶，而马面褶最早出现在明代的男性服装“曳撒”上。我国古代的服装形制大体上分为两大类，一类是上下分开的上衣下裳制，另一类是上下衣相连的深衣袍衫制。起源于质孙服的曳撒属于后者，而马面裙属于前者，却借鉴了曳撒上的马面褶。

汉服出圈并非偶然，曹县崛起见证汉服现代化与日常化。早在2009年，电商的机遇吹到曹县。越来越多的曹县人跟着开起了网店，在线销售影楼服和演出服。到今天，曹县大集镇拥有18000多家网店的，藏着中国最密集的汉服制作工厂。随着国人越来越重视中国的传统文化，汉服爱好者们逐渐从小圈子走出，成为社会主流文化的组成部分，汉服这个市场越来越大，而且日渐火爆。每3件汉服，就有一件来自曹县。2023年12月，曹县马面裙开始“火”起来，至今热度不减，全国各地的订单源源不断。曹县的马面裙生产商，刚刚度过最繁忙的春节。3月9日，据央视财经报道，今年前2个月，当地马面裙销售额接近5.5亿元。仅今年春节期间，该县以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过3亿元。

2021年新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%，增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到疫情等因素的影响，消费者的购买能力和意愿都出现了下滑；另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界，以适应消费者的使用需求。

当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。

2021年，中国新汉服行业消费者规模1021万人，同比增长14.4%。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制；而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上，两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。

随着疫情阴影逐渐散去，以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将重新加速，并实现更高的ARPU。

在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。

四大新汉服产区地位突出，特色各不相同。江浙地区山东菏泽川渝地区近几年新汉服的快速发展，造就了一批优秀的汉服生产制造企业，也培养了一些地区的新汉服产业。目前，江浙地区、山东曹县、川渝地区和广东广州在汉服生产制造方面最为突出，是中国四大汉服主要生产区。

马面裙成国潮“顶流”，使用提花面料可让马面裙有更好的垂坠感，且可让裙摆上的花纹浑然天成。马面裙上的图案由人工设计，但面料制作需使用全自动化提花机。据轻纺原料网数据，一台价值40万～50万的机器，每天平均能生产40～50米的马面裙面料，每台提花机一年大约消耗粘胶长丝15～20吨（1000台提花机增量将对应1.5万吨～2万吨粘胶长丝年需求增量）。随着“金三银四”以及毕业季到来，马面裙等国风服饰预计将持续火爆，需求端短期有望保持高热度。据魔镜洞察数据，2024年1月以马面裙为主要商品的汉服半身裙，在淘系平台上录得超3亿元的销售额，占整个汉服品类的近9成。

提花机分为横机和圆机，2023年市场规模约22亿元。预计2030年将达到34亿元，年复合增长率（CAGR）为5.9%（2024-20

国风潮流助力提花面料持续升温，驱动粘胶长丝内需迅速增长。粘胶长丝光滑凉爽、色泽亮丽、天然可降解，含湿率符合人体皮肤生理需求，主要应用于高端服装和家用纺织品。下游消费结构中，50%为股线、30%为绣花线、20%为织造。其中，粘胶长丝在提花面料中起到了重要的作用：它具有良好的延展性和强度，可以被用于织造具有立体感和纹理的提花图案。粘胶长丝可以作为提花图案的轮廓线或填充线，用于形成纹理和细节部分。通过调整粘胶长丝的线密度、颜色和细度等参数，可以实现不同图案的效果。在提花织造过程中，粘胶长丝通常与其他纱线一起使用。通过巧妙地组织和操纵粘胶长丝的位置和张力，可以实现不同的提花效果，如浮雕、阴影和层次感等。同时，粘胶长丝的柔软性和可塑性也使得提花面料更加舒适、富有立体感，并增加了面料的质感。国风服装订单量快速增长，助力粘胶长丝表观消费量近三年稳步上升。根据百川盈孚数据，2023年粘胶长丝表观消费量达到了11.73万吨，同比大幅增长51.28%。

全球合计约25-28万吨产能，国内产能占比超过75%印度出口占比较大，未来反倾销仲裁落地或影响出口价格。2020年到2022年我国粘胶长丝出口数量一直为增长趋势，2023年略有下滑，出口量为9.01万吨。出口地区来看，出口印度数量增长迅速，2021/2022/2023年出口量分别为3.51/5.00/5.22万吨。2023年9月29日，印度商工部发布公告，对原产于或进口自中国的粘胶长丝纱线作出反倾销终裁，建议对中国涉案产品征收为期5年的反倾销税，税率为CIF5.48%～20.87%。涉案产品包括染色纱线和未染色纱线以及通过离心纺纱（PSY）和连续纺纱（CSY）工艺生产的粘胶长丝纱线。未来，税率落地或将对出口造成不利影响，需关注税率风险。

开工率方面，粘胶长丝行业开工率也在稳步提升，据百川盈孚数据，近期粘胶长丝开工率为80-90%之间，反应出市场需求持续高涨，厂商增长加大产能利用率，以应对快速增加的市场需求。价格方面，2024年4月8日，粘胶长丝市场均价为43500元/吨，较月初上涨约500-800元/吨，较年初上涨约1000元/吨，毛利达到13982.3元/吨，开工率达91.53%，位于自2020年以来高位。较去年价格基本持平。目前仍处于服装及面料行业“金三银四”旺季，叠加后续毕业季即将到来行业较景气。

新乡化纤公司中国化纤行业的重要企业之一，其生物质纤维素长丝产能（9万吨）位居行业第一，氨纶产能（20万吨）居国内前三位。新乡化纤以其产品的规模优势、品牌影响力、技术研发能力以及管理水平在行业中占据领先地位。氨纶业务方面，近年来，氨纶价格底部运行。2024年为又一个体育盛夏（欧洲杯、美洲杯、奥运会），运动服装有望带动氨纶行业景气边际向好。运动服装产量有望增加，叠加防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等装备也走俏市场，或将带动氨纶边际需求修复。粘胶业务方面，近期粘胶长丝价格开启上行趋势。粘胶长丝价格每上涨1000元/吨，业绩增厚约7000万元。

新乡化纤主要财务数据：2023年，新乡化纤实现营业收入73.79亿元，同比增长1.43%；实现归母净利润-0.42亿元，同比增长90.3%，连续两年亏损。从公司营收及毛利构成看，2023年，粘胶长丝贡献了35%的营收和91%的毛利润，氨纶贡献了61%的营收和-2%的毛利润。

参考资料：

20240409-国信证券-粘胶长丝：国风需求提振提花面料景气，粘胶长丝供需格局改善

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