人工智能(AI)领域的领军企业OpenAI于本周一正式宣布，将开始在其广受欢迎的ChatGPT聊天机器人中测试广告投放。此举标志着AI行业从纯技术竞争迈入深度商业化探索的新阶段，也引发了与竞争对手Anthropic之间一场激烈的公关与理念交锋。

根据OpenAI的官方声明，此次广告测试将覆盖使用免费版和Go订阅方案的已登录成年用户。Plus、Pro、商业版、企业版及教育版等更高阶的付费套餐用户将不会看到广告。OpenAI强调，广告将被清晰标记并与ChatGPT的回答“在视觉上分隔”，不会影响机器人生成的回复内容。

公司表示，广告将“根据对用户最有帮助的内容进行优化”，其投放依据包括用户当前的对话主题、历史聊天记录以及与广告的过往互动。同时，用户将有权选择禁止OpenAI基于个人兴趣提供个性化广告。OpenAI承诺，用户的对话内容将对广告商保密。

“我们的目标是让广告支持更广泛的用户免费访问更强大的ChatGPT功能，同时维护用户在处理重要和个人任务时对ChatGPT的信任，”OpenAI在官网上写道。公司还表示，将建立保护机制以减少诈骗及其他有害或误导性广告的风险。

在今年早些时候，OpenAI就曾表示，将很快开始在ChatGPT内测试广告。OpenAI应用业务CEO菲姬・西莫一直在物色人选，负责包括ChatGPT广告引入在内的商业化事务。据报道，西莫于去年9月会见了潜在候选人，其中包括几位她在Meta(META.US)的前同事，以组建新团队推动ChatGPT的广告业务。

Anthropic借势营销 引发高管隔空论战

OpenAI的广告测试计划，恰好撞上了竞争对手Anthropic精心策划的一轮营销攻势。上周日，Anthropic在超级碗期间投放了一对电视广告，以幽默方式讽刺在AI对话中插入广告的做法，暗示这将破坏用户体验。市场测量公司EDO的数据显示，Anthropic广告带来的搜索量与官网访问量，超过了OpenAI此前投放的三支广告，显示出消费者对此议题的关注。

这引发了OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼的强烈回击。他在社交媒体X上发布长篇反驳，称Anthropic的广告信息“具有误导性”，并强调OpenAI“绝不会采用Anthropic所描述的方式投放广告”。奥尔特曼为公司的决策辩护称：“我们相信每个人都应有权使用AI，并致力于提供免费访问。”他将引入广告定位为“补贴更多人接触AI技术的手段”。

据了解，Anthropic在其官方博客中阐述了其拒绝广告的立场，认为“在Claude的对话中包含广告，与其定位为‘一个真正有助于工作和深度思考的助手’是不相容的。”

此次广告测试的启动，揭示了OpenAI在追求普惠访问与实现可持续商业化之间的平衡努力。据知情人士透露，OpenAI预计广告收入长期将占其总收入的不到一半。目前，数字广告市场主要由谷歌(GOOGL.US)和Meta主导，亚马逊(AMZN.US)近年来也日益成为重要参与者。

与此同时，OpenAI正展现出强劲的增长势头。奥尔特曼在给员工的内部消息中透露，ChatGPT的周活跃用户已突破8亿，且月增长率“已恢复至超过10%”。为应对来自谷歌和Anthropic的竞争压力，OpenAI在去年12月曾宣布进入“红色警戒”状态，以集中资源改进ChatGPT。

特别是在竞争激烈的代码生成领域，OpenAI称其产品Codex的周增长率高达约50%，正直接争夺Anthropic旗下Claude Code的市场份额。公司上周还发布了新的GPT‑5.3-Codex模型以及针对苹果(AAPL.US)电脑的独立应用程序。

在业务推进的同时，OpenAI的资本故事也在继续。据报道，奥尔特曼与首席财务官萨拉·弗里尔正向投资者描绘公司的增长前景，以期完成一轮可能高达1000亿美元的巨额融资。此轮融资可能分两部分完成，微软(MSFT.US)、英伟达(NVDA.US)和亚马逊(据悉正洽谈高达500亿美元的投资)可能参与首部分，软银(SFTBY.US)等投资者则可能后续加入。