5月5日讯（编辑 刘蕊）本周五，德国运动服装巨头阿迪达斯公布第一季度财报数据。

尽管公司第一季度销售额和营利表现略好于市场预期，但一方面，Yeezy系列球鞋危机令公司在北美市场销量大跌，另一方面，公司在中国市场的份额不断流失，阿迪达斯的前路仍阴云密布。

阿迪达斯仍面临两大逆风

财报显示，

公司第一季度销售额为52.74亿欧元，低于去年同期的53.02亿欧元，同比下跌1%；不过根据FactSet的调查，这一数据好于分析师预期的50.8亿欧元。

公司第一季度营业利润为6000万欧元，好于分析师预期的1500万欧元。

公司第一季度持续经营净亏损2400万欧元，去年同期为持续经营净盈利3.1亿欧元。

公司库存同比增长25%至56.75亿欧元，去年同期为45.42亿欧元。

公司毛利率同比下降5个百分点至44.8%。阿迪达斯称，这是受到库存高企、供应链成本上升和公司折扣活动影响。

对于阿迪达斯来说，目前仍面临两大主要逆风：一方面，公司结束与说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）合作关系后，yeezy运动鞋库存大幅积压，拖累公司销售额；另一方面，公司在大中华区的销售额进一步下降，公司在中国的市场份额仍在持续流失。

Yeezy危机使公司面临大量损失

去年，阿迪达斯结束了与坎耶·韦斯特旗下Yeezy运动鞋的的合作关系，这使得公司此前最受欢迎的Yeezy运动鞋库存大量积压。阿迪达斯没有透露其计划如何处理这些未售出的Yeezy运动鞋库存。

阿迪达斯表示，Yeezy危机使该公司第一季度销售额减少了约4亿欧元，主要影响了阿迪达斯在北美、大中华区和欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的收入。

其中，北美是受Yeezy危机影响最严重的地区，第一季度销售额较去年下降了20%。

“（消费者）生活方式的转变和Yeezy的消失当然对我们造成了伤害，”阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，不过，他对今年余下的时间仍持乐观态度。

阿迪达斯在中国市场份额不断流逝

相比于Yeezy鞋的库存积压，阿迪达斯在中国市场的节节败退恐怕更令其担忧。

中国是全球第二大运动服装市场，也是阿迪达斯在全球的三大主要地区市场之一。然而上一财年，阿迪达斯在中国的销售额同比下降了36%。最新财报显示，今年第一季度，阿迪达斯在中国的销售额进一步下滑，同比下跌9%。

“他们在那里的销量非常糟糕。他们显然已经失去了市场份额，从长远来看，这比Yeezy的影响更大，”晨星分析师大卫斯沃茨（David Swartz）评价道。

尽管在去年，全球主要消费品牌在中国的销售额都有所下滑，但阿迪达斯的跌幅远比其同行更大。

根据Euromonitor的数据，目前，阿迪达斯在中国的市场份额已经从2019年的19%下降到11%。与此同时，中国本土运动鞋服巨头安踏在中国的市场份额已经跃居第二，仅次于耐克。

今年3月，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登就表示，阿迪达斯将加大对中国体育运动的关注，尤其是足球和马拉松，并赞助更多中国运动员。

此外，阿迪达斯中国内部人士透露，阿迪达斯中国市场负责人萧家乐已经开始了市场转型战略，其中包括加强品牌本地化的速度，提高面向中国市场的本土化设计产品比例等。