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情绪消费是新兴消费赛道。购买“谷子”是年轻人情绪消费的体现，他们将对IP角色的热爱投射于“谷子”之上，借助“谷子”构建自己与IP角色之间的情感连接，从中感受IP角色所带来的情感共鸣。那些带有个人成长印记和情感共鸣的“谷子”是他们表达自我、彰显个性、追忆时光、投射情感的载体之一。上海证券认为，在悦己需求与国产IP崛起等因素的驱动下，“谷子经济”正全面开花，通过重塑消费主权与升级线下生态，有望成为中国新消费的核心引擎。其产业链以“IP为核”实现国货破圈，依托多元渠道与二次元商业体激活增长动能。

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奥飞娱乐自有IP开发同时也与米哈游、网易、腾讯、叠纸、B站等企业品牌达成合作，陆续推出崩坏：星穹铁道、未定事件簿、恋与制作人、第五人格、天官赐福等相关产品。

掌趣科技是国内较早确立全球化发展的游戏企业，不断发掘全球范围优质IP资源，引进尖端人才，丰富产品品类，拓宽产品赛。