3月14日讯（记者 陆婷婷）2月以来，格力电器（000651.SZ）终端门店更名为“董明珠健康家”一事及其落地情况广受关注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州区正式开业, 这也是“董明珠健康家”门店首次官方对外亮相。

当日，格力电器董事长兼总裁董明珠到达现场，并表示未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”。

董明珠现身北京首店开业现场 记者摄

记者抢鲜探店，该店占地面积近500㎡，门头较此前流出的红底白字“董明珠健康家”图片有变化，还打上了“全屋智能健康家电”字样。

对此，格力电器市场总监朱磊在现场接受包括记者在内的媒体采访时表示，“门头设计由总部统一进行规划和制作，标准之外会满足城市的具体特色和与周边环境的协调，不强求完全的整齐划一。”

“董明珠健康家”（首都店）门头 记者摄

区别于传统家电卖场，“董明珠健康家”店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，首次系统展示格力自主研发的“健康家居生态链”，涵盖空调、冰箱、洗护机、光储空系统等多款产品。

店内展品 记者摄

长期以来，外界颇为关注格力电器的多元化发展成效。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市场。“董明珠健康家”北京首店内开辟了专区陈列晶弘冰箱。

晶弘冰箱展区 记者摄

近期也有消息称，公司旗下晶弘品牌从冰箱拓展空调品类。关于该品牌的未来规划，朱磊表示，晶弘空调第一步先进入工程机领域，服务学校等场景，更能满足实际需求。下一步，晶弘品牌将在格力电器产品体系内实现不同价位段补齐，主打性价比。

“希望通过董明珠健康家快速打破消费者对于‘格力＝空调’的认知”。朱磊坦言，家电终端门店的演化，一次改变很难做到完美，要经过几次迭代。此外，线上消费的火爆，给格力电器带来了挑战，公司更希望董明珠健康家能让年轻消费者走进终端店，更直观的体验到产品的优势。

记者获悉，格力电器计划在全国开设10000家董明珠健康家，今年目标是完成3000家，门店包括渠道老店换新和新店建设，既有加盟也有自营，目前开设的以自营店为主。“首批主要开设300至500㎡的大店，现在每天都有新的店面在装修建设。地域方面，不局限在一线城市，只要开店的条件具备，成熟一家开一家。”朱磊表示道。

“董明珠健康家”是否会削弱“格力”本身品牌？朱磊明确表示“削弱不了”。

朱磊表示，董明珠健康家作为崭新的终端业态，是在增强消费者对于格力电器丰富产品线的了解。过去，消费者一想到格力电器就是空调，现在走进董明珠健康家，可以看到格力电器还有冰箱、洗衣机、净水器、美容仪等，并了解产品是围绕健康概念进行研发，通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将获得提升。

“我们线上店现在也考虑要统一起来，把过去的‘董明珠店’直接升级为‘董明珠健康家’，然后相应的UI交互也会做一些优化和升级。”朱磊表示道。