2月14日讯（编辑 若宇）苹果公司推出的MR产品Apple Vision Pro近期在美国市场正式上市，发售十分钟内正式售罄，发货日期已排到今年3月。这款行业顶尖的MR产品强调以3D体验为基础的空间计算能力，提供了更加直接且自然的手势、眼球运动和语音指令的交互方式，让虚拟内容丝滑融入现实环境，被业界视为将引领内容制作新范式。有业内人士向记者表示，参考此前的移动互联网，硬件的革新往往会给内容行业带来全新机遇。Vision Pro的上市无疑是XR产业发展的关键节点，不仅将推动原有内容体验升级，还有望催化原生MR应用。

东吴证券张良卫等人1月23日研报认为，过往受限于设备性能以及终端活跃用户数，内容厂商布局热情不高，XR内容应用数量规模小，且局限于影视、游戏等娱乐场景。我们认为兼具软硬件生态的苹果入局值得关注，一方面Vision Pro将兼容iPhone和iPad的应用，初始生态较为丰富，另一方面苹果强大的开发者生态有望催生出较多优秀的MR原生内容。我们认为产品初期用户渗透率或受限于价格等因素，但长期看好其拓展XR应用场景，辐射至办公等泛化场景，成为下一代交互终端。

根据开源证券此前研报，内容生态将成为MR设备最终核心竞争力的支撑，国内具备优质影视内容、强大游戏研发、IP内容生产能力的公司有望更大程度赋能Vision Pro的应用场景，推动国内MR产业新一轮技术革新和应用场景拓展。

市场空间方面，据DataBridge估计，到2030年全球VR内容创作市场价值可达2426.88亿美元，年复合增速可达47%，新兴应用场景的市场空间广阔。

VR/AR产业链方面，根据信达证券冯翠婷此前研报，内容包括内容制作和分发等。内容制作方面具体包括了游戏、影视、直播、社交等。分发主要是内容分发平台，Steam平台作为最早的VR内容平台，内容审核较为宽松，也是目前内容最多的平台。

A股上市公司方面，根据星矿数据不完全统计，截至1月16日，上市企业中有36家企业业务范围涉及到了VR/MR内容制作与设备的研发。其中包括天娱数科、风语筑、丝路视觉、佳创视讯、奥拓电子在内的企业或申请Vision Pro开发机或开启Vision Pro内容制作和开发。

张良卫等人进一步指出，看好前瞻布局XR内容的厂商，同时积极关注海外内容映射。其一游戏领域，推荐恺英网络、中文在线、盛天网络、宝通科技、华立科技，建议关注恒信东方、佳创视讯等；其二文旅及影视领域，推荐风语筑，建议关注罗曼股份、凡拓数创、锋尚文化、上海电影等；其三体育场景，建议关注力盛体育等。

据不完全统计，在VR/AR/MR内容领域有所布局的A股上市公司包括天娱数科、恒信东方、丝路视觉、东方明珠、风语筑、中文在线、佳创视讯和罗曼股份，具体情况如下：