今年以来，金价持续走高，从年初2600多美元/盎司涨至最高的3500美元/盎司。金价狂飙虽在一定程度上抑制了一定的金饰消费量，但今年前五个月，国内金银珠宝零售额还是有双位数的增长。

6月16日，国家统计局发布2025年5月份社会消费品零售总额数据， 1-5月份，社会消费品零售总额203171亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额1664亿元，同比增长12.3%。

记者在此前的走访中了解到，每年的春节、情人节是中国金额珠宝消费的旺季，销售也会迎来一波高峰。今年2月，记者在采访时获悉，彼时不少百货、品牌专柜针对金银珠宝类商品推出大量的优惠促销，当时的黄金价格有过一波下调，叠加补贴后了吸引不少消费者前来抢购。根据中国黄金协会数据，2025年春节期间，全国黄金消费量同比增长了13%。

此外，每年“五一”节都是传统婚嫁旺季，也是全国各地黄金消费高峰期。统计局今日发布的数据显示，5月份，我国社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额300亿元，同比增长21.8%。

受到金价高企的影响，行业内的品牌公司为了提高毛利、吸引消费者也是动足脑筋。近日，周大福在其2025年财报中就提及公司的定价黄金产品的营业额同比飙升105.5%。全新的标志性定价黄金产品系列——周大福传福系列和周大福故宫系列表现出色在实现约40亿港元的销售额，超出年度目标。此外，集团进一步深耕“谷子经济”，与《黑神话：悟空》及《吉伊卡哇Chiikawa》等IP品牌合作，强化产品组合，满足年轻一代对情感价值的追求。今年3月，周大福还推出CTF PET宠物珠宝，积极捕捉宠物经济市场的新兴消费趋势。

老铺黄金的古法工艺掀起一波热销。明牌珠宝日前也在投资者互动平台表示，公司已注意到古法金的趋热，公司旗下“明牌传家金”品牌专注中高端古法黄金首饰的推广与销售，目前已开设约30家门店，并持续拓展中。

世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅表示，消费者对金饰的价值认知呈现高度一致性。无论是否实际购买过，受访者普遍认同金饰兼具文化传承价值和投资属性，是跨越时代的经典消费品。具体到消费场景，金饰在结婚纪念日、618等传统节点或价格敏感期表现突出，但在七夕、情人节等浪漫赠礼场景中铂金钻石类产品更受青睐。