四款iPhone15系列新机今日正式开始发售，无论是线下实体店还是线上渠道，苹果新品仍展现着自己“顶流”的实力。但若对比往年，今年苹果新品的热度有所下降。

新品的溢价情况，一直被市场用来评价苹果新机的需求热度。记者实探的深圳益田假日广场苹果直营店外，现场“黄牛”的二手收货价格远不如往年。同时，从官网渠道等货时间看，今年Pro机型到货最长需4周，而iPhone14发售首日，Pro及ProMax机型订货时间均长达6-7周。

不少机构曾预计15系列销量会远超14系列，不过目前，部分机构对于15系列的预期已下调。CINNOResearch资深分析师刘雨实表示，苹果15系列销量预期下滑与产品对比上一代没有实际性升级、宏观经济下行、华为新机冲击三方面因素有关。

现场火热但多款机型破发

据悉，iPhone15系列开放预定的15日，开售10分钟内，苹果官方网站一度崩溃。天猫AppleStore官方旗舰店，开售1分钟内，首批iPhone15Pro、iPhone15ProMax售罄。

线下实体店仍火热。22日上午10点，深圳益田假日广场苹果旗舰店内依旧拥挤，不少人于现场体验新机，现场工作人员戴着喇叭向客人介绍产品情况。

（深圳益田假日广场苹果旗舰店内财联社记者摄）

现场工作人员表示，如往年一样，目前15系列全系列均无现货，且不支持现场预定。

苹果官网显示，目前订货的话，等待时间最久的ProMax机型到货时间为今年11月14日-11月21日，等待周期超50天；Pro机型到货时间为10月24日-30日；等待最短的iPhone15基础机型部分颜色9月24日就可以取货。

不过，今年现场并未如往年般排起数十米长队，可见苹果发售首日的人气有所滑落。

（今年、去年的现场排队情况均为财联社记者摄）

人气的下滑同样体现在“黄牛”的二手收货价格上。记者于11点左右询价的几位“黄牛”均表示，基础机型、Pro机型以及部分ProMax机型目前已不再收货，记者询价的15ProMax256溢价为200-500元不等。

“你有现货的话抓紧时间卖了吧，Pro已经破发了。PM256的话，我这里是加300元。一个时间一个价，一大早还能加到700元，你再等到下午300元都没有了。”一位黄牛说。

（苹果直营店门外人群财联社记者摄）

记者随后咨询了多家华强北手机商家均表示，iPhone15PM及Pro机型原价回收或有轻微溢价，基础机型回收价均低于售价。现货售价方面，15基础系列所有型号均已低于官方售价，Pro及PM机型的现货价格在原价基础上加300-1500元不等；华为新机则仍保持高溢价，mate60pro版本现货价格超9000，较原价加超2000元。

需求减弱15系列遭多家机构看空

iPhone系列一直是苹果公司的“拳头产品”。

近几年，iPhone系列的升级情况一直被网友戏称“挤牙膏”，但手机仍为苹果赚到最多的钱。根据苹果第三财季财报，尽管接近手机发新季销量相对较低，苹果当季来自于iPhone的营收仍有396.69亿美元，约占总营收的48%。

在高端手机市场方面，华为手机业务受到影响后苹果更是没有对手。根据CINNOResearch数据，2023年上半年，中国智能手机市场5000元以上高端智能机销量占比23%，其中苹果占比75%。

在9月前，大多机构对于苹果新机的销情态度乐观，巴克莱分析师曾在今年6月预测，iPhone15系列将有望为苹果带来新一轮的“超级周期”，年内出货量有望达到8900万台。对比2022年iPhone14系列同期的7800万台，iPhone15系列的出货量将创下新的纪录。

但目前，这一乐观预期出现了变化。

“我们预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。”刘雨实向记者表示道。

此外，包括瑞银、瑞穗在内的多家投行均表示看衰iPhone15前景，将苹果新机预期出货数量大幅下调，下调幅度超1000万部，预计iPhone15全球总出货量在7000万-8000万部之间。

消费电子宏观环境的下行及华为新机的回归共同冲击着苹果新机的销量。

IDC最新预估2023年全球智能手机出货量为11.5亿部，同比下降4.7%，创下十年来新低。知名手机分析师分析师郭明錤则称，华为Mate60Pro自8月29日开卖后需求强劲，23年H2出货计划已提升约20%至550万-600万部，按此市场趋势，Mate60Pro在发售12个月后的累积出货量，预期至少将达到1200万部。

“在高端市场，苹果的垄断地位在今年和明年仍将保持，但在价格范围为600-800美元的市场中，由于华为和其他中国厂商的竞争，苹果的份额可能会持续下降。”Counterpoint高级分析师IvanLam进一步表示道。

如手机销量的确不及预期，对于“果链”们的影响或会在明年Q1的业绩中体现。“考虑到中国市场的竞争和不确定性因素，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024Q1的生产计划。”IvanLam道。

二级市场上，不少高市值企业均是苹果的重要供应商。包括代工厂商工业富联(601138.SH)及立讯精密（002475.SZ）、屏幕供应商京东方A（000725.SZ）、声学供应商歌尔股份（002241.SZ）、结构件供应商蓝思科技（300433.SZ）及领益智造（002600.SZ）、PCB供应商鹏鼎控股（002938.SZ）、电池供应商德赛电池（000049.SZ）等。