【简要】

事件：4月9日，《促进健康消费专项行动方案》发布：

商务部、国家卫生健康委等12部门关于印发《促进健康消费专项行动方案》，提出12项主要任务。其中，增强银发市场服务能力方面，大力发展康复辅助器具产业，强化产业推广应用和服务体系建设，探索建设区域性综合服务中心并面向老年人提供科普展示、评估配置、租赁销售等服务，就近就便满足老年人对康复辅助器具的需求；壮大新型健康服务业态方面，大力发展健康体检、健康咨询、健康管理等新型服务业态，提升差异化、智能化；强化药店健康促进功能方面，支持“互联网+”医疗服务模式创新，依托全国统一的医保信息平台，深化医保电子处方应用，推动电子处方在定点医药机构顺畅流转，满足便捷医药服务需求；宣传推广健康理念知识方面，发挥中医药治未病优势，开展中医养生保健、营养指导、药膳食疗等活动。

近年来，中国健身产业以年均18%的复合增长率快速发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作为行业数字化升级的主阵地，见证了从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。2024年全球健身消费市场规模预计达到1514亿美元，其中健身服饰和健身器械分别占1102亿美元和498亿美元。中国健身市场在政策推动和消费升级的双重作用下，迎来了黄金时代。

中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨。

近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多项政策举措，推动完善健身行业发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长。广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。

线上运动健身用户日益活跃，运动健身消费意愿度提升，运动服饰、器械是主要消费诉求

1.健身服饰市场趋势

2024年健身服饰市场同比增长近2成，消费人数和客单价大幅增长，消费升级趋势明显。资深潮流人群是主要贡献者，偏好品质瑜伽服饰和日常搭配；优选性能人群注重功能性搭配；实享主义人群青睐平价实用套装；入门体验人群则偏好平价搭配。风格与功能‌：健身服饰向场景化、多元化发展，高街瑜伽、Clean Girl、新中式等风格兴起。同时，消费者对服饰的功能性需求增加，如透气性、吸汗性、防晒性等。：高品质面料如美利奴羊毛、莱赛尔纤维等应用广泛，满足消费者对舒适性的追求。

2.健身器械市场趋势：健身器械市场规模持续扩大，新客不断涌入，尤其是智能健身器械受到欢迎。健身高阶人群是市场主力，偏好贵价大器械；康乐健体人群关注康养小器械；千禧入门人群偏爱大众健身器械；实用主义人群多为有孩家庭，主要为孩子选购。

居家、办公、户外等多元化健身场景兴起，驱动健身器械市场细分化发展。智能化升级‌：智能化成为健身器械的重要趋势，包括智能监控、智能调控、智能交互等功能，提升了用户体验和健身效果。

居家健身成为新趋势，智能健身器械如跑步机、动感单车等销量增长显著。消费者对家居空间的融合、智能化、静音设计等方面提出更高要求。办公室健身逐渐流行，轻量化、碎片化的健身方式受到职场人士欢迎。筋膜枪、拉力带等小器械成为办公室健身的首选。户外健身热潮涌现，瑜伽垫、跳绳等便携式健身器材销量增长。户外疗愈瑜伽等新型健身方式受到消费者青睐。青青少年体测政策和早教意识提升推动儿童和青少年健身市场发展。跳绳、感统训练器械等成为热门产品。

随着消费者对健康生活的重视程度不断提升，健身市场将持续保持快速增长态势。未来，智能化、场景化、多元化将成为健身行业的重要发展趋势。同时，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，健身产品和服务将不断创新和升级，为消费者带来更加优质、便捷的健身体验。

健身器材：英派斯、舒华体育、金陵体育、三柏硕、康力源等，普遍是以代工起家后，逐渐拓展自主品牌业务

舒华体育：在国内健身器材市场知名度较高，产品涵盖家用健身器材、商用健身器材等多个领域，业务布局主要在国内。

金陵体育（300651）：其主营业务是体育器材和场馆设施的研发、生产、销售及赛事服务，在体育器材领域有较高的知名度和市场份额，产品涵盖篮球架、田径器材等多种体育用品，也涉及部分健身器材产品。

康力源（301287）：专注于健身器材的研发、生产和销售，产品包括有氧健身器材、力量健身器材等，在国内外健身器材市场有一定的影响力，健身器材业务占比较高。

英派斯（002899）：是中国高端健身器材生产商，在核心技术与产品品质上具有显著优势，专注于全品类、多系列健身器材开发制造及销售、品牌化运营，产品涵盖家用和商用健身器材。

三柏硕（001300）：主要从事健身器材的研发、设计、生产和销售，产品包括蹦床、篮球架、足球门等多种健身器材，在国际市场上有一定的份额。

健康食品

西麦食品专注于以燕麦为代表的健康谷物食品的研产销，通过全产业链布局确保产品质量，不断丰富产品矩阵以满足消费者多元化需求。以下是一些类似的健康食品上市公司：

好想你：聚焦红枣+健康锁鲜食品，主要从事红枣等品类健康食品的种植、生产、加工和销售，在红枣领域有较高的知名度，产品具有一定的健康养生价值。

洽洽食品：以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体。坚果炒货食品大都含有丰富的不饱和脂肪酸、蛋白质、钙、磷等营养成分，对人体新陈代谢、调节血压和降低胆固醇有一定作用。

良品铺子：集食品研发、加工分装、零售服务于一体，产品涵盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯等多个品类。注重原料品质，积极研发营养健康零食，如推出了0添加蔗糖、0添加防腐剂等的产品。

盐津铺子：是一家专业从事休闲食品科研、生产、加工、销售的综合型企业，以“盐津铺子”“憨豆先生”等品牌，生产咸味休闲零食和休闲烘焙点心产品，部分产品采用传统工艺制作，原料选择和生产过程中注重品质把控。

祖名股份：全国豆制品50强企业，主要生产和销售生鲜类豆制品、大豆植物蛋白饮料、休闲类豆制品三大系列200余种产品。豆制品富含蛋白质等营养成分，是健康食品的重要组成部分，公司在豆制品领域有较高的专业性和市场份额。

来伊份、三只松鼠、六个核桃、承德露露。

参考资料：

20250209-国泰君安-体育：AI健身趋势起，体育产业迎新机

20250311-天风证券-英派斯：健身器材增量可观，AI运动眼镜赋能成长

20241020-浙商证券-英派斯：健身器材龙头企业，自主品牌成长可期

20250412-国元证券-食品饮料行业点评：关税对食饮成本影响可控，重视扩大内需

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投资顾问：王德慧（登记编号：A0740621120003）