中证报中证网讯2024年下半年，国内最大的水果零售连锁企业百果园启动“高品质高性价比口碑战役”经营战略。对此，百果园常务副总裁焦岳日前在接受记者采访时表示，2024年下半年公司加大了在品质提升、美好生活大使聘任、品牌焕新、市场推广、供应链优化等方面的投入。短期内公司会面临一定的盈利压力，但公司仍会坚持做好“高品质高性价比”。

焦岳表示，当前，国内市场消费者对于水果品质和性价比的需求日益增长。基于这一洞察，百果园启动了“高品质高性价比口碑战役”。公司在供应链、品质管控、服务、品类结构和定价系统等方面进行全面升级，以增强市场竞争力和顾客体验。

另一方面，水果零售行业市场高度分散，整体集中度较低。公司的竞争对手包括新零售、综合性商超、全国或区域性的同业态水果连锁企业，以及线上电商平台和生鲜电商超市等。这些竞争对手都在利用自身优势抢占市场份额，行业竞争呈现出“多业态、多维度的竞争分流”态势。

焦岳同时透露，过去半年，通过实际的市场反馈看，公司的来客率、新老客拉新唤醒等多个经营指标也都有所增长。