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OpenAI正朝着广告投放业务迈进，这预示着其大模型ChatGPT和其他产品的盈利方式可能会发生变化，不再局限于订阅和企业交易。12月25日，OpenAI考虑在ChatGPT中引入广告业务，以升级其盈利模式，不再仅依赖订阅和企业交易。广告可能出现在AI回复中或旁边，旨在精准触达用户，但目前该计划仍处于早期阶段；早些时候，由于谷歌Gemini 3带来了巨大的竞争压力，OpenAI曾专注于模型而推迟其他业务讨论。

OpenAI已经在内部讨论在ChatGPT中投放广告的可能性，重点是调整某些人工智能模型，以便在回复中显示赞助内容。广告可能出现在人工智能生成的回复中或旁边，但这项工作仍处于早期阶段。

这一前景可能将开创一个全新且高度情景化的营销渠道，因其可以精准地在用户寻求信息时触达他们。一旦这一设想付诸实践，其可能导致OpenAI与谷歌及Meta的直接竞争，同时在ChatGPT的用户中引发信任和用户满意度的问题。

OpenAI还在思考广告形式与衡量指标，最终可能与传统数字广告有所不同。该公司初期将力求避免干扰用户体验，且广告内容也会以与上下文相关的方式出现，而不是直接的促销信息。

随着模型算力成本飙升和盈利压力日益增大，广告可能成为OpenAI的关键议题，尤其是在生成式人工智能重塑人们搜索信息和发现产品的方式之际。OpenAI首席执行官奥尔特曼此前表示，公司目前的年收入已超过130亿美元，并有望在2027年达到1000亿美元。但截至目前，所有公开信息显示，OpenAI仍未实现盈利，处于亏损之中。 广告可能是改变这一局面的钥匙，OpenAI首席财务官Sarah Friar也已证实公司正在探索广告业务。值得注意的是，如果OpenAI在广告上有所进展，其可能会在新一轮融资中进一步支撑该公司的估值。随后，OpenAI推出了最新模型GPT-5.2，称其是目前为止在专业知识工作方面表现最好的模型。该模型也在模型测试中胜过了Gemini 3，这可能让OpenAI现在有余裕考虑其他事项，尤其是扩大盈利方面。

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参考研报

20251114-申万证券-易点天下-301171-程序化广告快速增长，布局AI驱动的新流量