高盛研究报告指出，苹果(AAPL.US)上周宣布调低中国内地App Store的佣金率；而谷歌(GOOG.US)亦於3月初宣布对Google Play商店的应用内购买佣金率将从30%降至20%或更低，并将开放第三方支付，允许开发者使用谷歌自家外的计费系统。

高盛认为，上述两家公司调低佣金率，将降低手游开发商/发行商的渠道成本，有助扩大其利润，并可节约成本增加研发投入，为初创团队/中小企业提供更长的发展周期，推动整个行业发展，培育更多创新产品。

高盛又估算，苹果及Google Play商店调低佣金率，或为腾讯(00700.HK)/网易(09999.HK)(NTES.US)的总经营利润分别带来1.9%、2.5%的增长；提升哔哩哔哩(09626.HK)(BILI.US)、心动公司(02400.HK)的总经营利润4%、7%，并分别提振三七互娱(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)的总经营利润14%、6%、6%。实际上，考虑到公司的投资/推广策略，高盛认为其影响将更加动态。

高盛又认为，Google Play商店的举措，亦可能为国内企业海外扩张铺平道路。更重要的是，苹果的举措可能产生示范效应，并成为游戏开发商向国内安卓渠道施压、促使其进行类似改革的重要筹码。如果国内安卓渠道效法苹果降低佣金率，认为游戏发行商/开发商的盈利能力尚有进一步提升空间。