智通财经APP获悉，2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会开幕式在美国东部时间周五下午2:00举行(北京时间2月7日凌晨3点)，对于股票市场投资者们而言，冬季奥运会将成为全球广播机构、流媒体平台、数字广告厂商、运动服饰、饮料品牌以及部分意大利公司的高曝光事件。

米兰—科尔蒂纳冬奥会将于2026年2月6日至22日举行，NBC拥有美国市场独家转播权。美国有线电视、电信与娱乐行业领导者康卡斯特(CMCSA.US)旗下的NBC环球平台将通过NBC、Peacock、USA以及CNBC分发赛事报道，同时把奥运会与超级碗LX的转播捆绑，使其在单个周末拥有史上规模最大的单一事件驱动型广告平台之一。

值得注意的是，奥运广告库存很早就已售罄，而康卡斯特旗下流媒体平台Peacock的观看量在赛事临近之际已开始大幅上升。在欧洲，好莱坞流媒体领军者之一华纳兄弟探索公司(WBD.US)可在与国际奥委会(IOC)的长期协议框架下，借助Eurosport和Discovery+平台共同发力，同时也能叠加来自欧洲广播联盟(EBU)成员(比如BBC)等免费电视渠道的进一步覆盖范围。

在赞助方面，宝洁(PG.US)、百威英博(BUD.US)、耐克(NKE.US)以及来自中国的电商巨头阿里巴巴(BABA.US)等长期奥运合作伙伴，将通过定制化营销活动获得全球范围品牌曝光。

米兰—科尔蒂纳还拥有阵容深厚的意大利企业赞助商名单，包括Enel、Eni、意大利联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)、意大利邮政(Poste Italiane)、莱昂纳多(Leonardo)、斯泰兰蒂斯(Stellantis)、TIM、EA7 Emporio Armani、倍耐力(Pirelli)、ITA Airways、Technogym以及Esselunga。有华尔街分析师预计，当地酒店与旅游接待行业将获得温和的顺风增长因素，影响或将延伸至冬奥会之后。

在服装与时尚领域，美国休闲服饰领军者拉夫劳伦(RL.US)为美国队提供服装，运动品牌领军者Lululemon (LULU.US)为加拿大队提供服装，EA7 Emporio Armani将支持意大利代表团。值得注意的是，哥伦比亚户外运动服饰(COLM.US)将为美国冰壶队定制化提供比赛制服，并向球迷销售复刻版本;而Amer Sports(AS.US)旗下的Salomon预计将提供大量志愿者装备。金·卡戴珊旗下的Skims(SKIMS.US)也将因与冬奥相关的时尚联名合作而受到关注。

FanDuel(FLUT.US)、BetMGM(MGM.US)以及DraftKings(DKNG.US)等体育博彩类大型运营商，将在第一季度迎来投注量提升，因为去年同一季度并无可比较的大型运动类赛事。分析师们普遍认为，美国博彩领军者DraftKings凭借与NBC的媒体合作伙伴关系，处于更有利的增长位置。

在旅游板块，华尔街知名投资机构KeyBanc Capital Markets将冬奥会视为全球民宿与高端住宅服务领军者爱彼迎(ABNB.US)、Expedia(EXPE.US)以及Booking Holdings(BKNG.US)的额外级别增量利好因素。

RBC Capital Markets则预计全球数字支付领导者Visa(V.US)将大幅受益，其核心逻辑在于“增值性质的服务营收大幅增长”将跑赢整体消费者支出趋势。并且在一些区块链与数字支付专家来看，如果Visa趁着增长势头加码布局稳定币，“Visa + 稳定币”的组合支付网络体系有望呈现出高度协同效应，堪称天作之合。据悉，Visa 早在 2023 年就用USDC结算VisaNet 义务，为首家将稳定币引入核心清算系统的全球数字支付网络，并且Visa Token Service 与链上智能合约连接，使稳定币支付可嵌入自动结算、分账等业务流程。

与此同时，Figs(FIGS.US)与琳赛·沃恩(Lindsay Vonn)试图带着ACL伤势参赛高山滑雪比赛的叙事相绑定，源于双方的一项长期合作。