智通财经APP获悉，耐克(NKE.US)周三证实已于去年12月出售了旗下数字产品子公司RTFKT。耐克在声明中表示，RTFKT的出售标志着公司和其社区的下一篇章，并表示将继续投资于在实体、数字和虚拟环境中推出创新产品和体验，但未透露具体买家和交易条款。

耐克于2021年12月宣布收购RTFKT，将其描述为一个利用尖端创新提供融合文化、游戏和体育的下一代数字收藏品的领先品牌。据报道，收购金额为数千万美元。当时，首席执行官约翰·多纳霍将这笔交易视为加速耐克数字化转型并扩大其在虚拟产品领域布局的举措，并计划投资RTFKT的社群与能力建设。

成立于2020年的RTFKT以虚拟运动鞋和NFT闻名，特别是与日本艺术家村上隆合作的CloneX系列。当时正值NFT市场热潮，耐克将RTFKT视为进军Web3的桥头堡。

然而，随着NFT市场急转直下，RTFKT平台的需求和定价能力均出现萎缩。2024年，耐克发出缩减NFT业务投资的信号，表示将暂停新NFT的生产，同时维持部分游戏/虚拟合作项目。当年12月，耐克突然关闭RTFKT，并遭到相关NFT持有者的集体诉讼，指控该公司未披露风险导致投资者蒙受重大损失。

原告声称，耐克未将其NFT注册为证券违反美国证券法规，且未充分披露项目终止风险构成误导消费者行为。他们表示，若事先知晓这些代币属于未注册证券，且耐克将“突然抽身离场”，便绝不会以当时的价格或任何价格购入这些NFT。诉讼指控耐克涉嫌违反纽约、加州、佛罗里达州及俄勒冈州的消费者保护法，索赔金额未具体说明，但超过500万美元。

值得一提的是，耐克并非唯一在Web3领域受挫的传统行业巨头。近年来，包括星巴克(SBUX.US)、游戏驿站(GME.US)、百威啤酒、迪士尼(DIS.US)等在内的多家传统企业试图通过NFT、区块链或元宇宙进军Web3，但因市场波动、监管挑战或商业模式不成熟，许多项目以失败告终。