电梯广告巨头成都新潮传媒集团股份有限公司(下称“新潮传媒”)两笔股权的司法拍卖结束。

证券时报·e公司记者在阿里拍卖上看到，这两笔股权分别属于XX有限公司持有的新潮传媒557.6221万股股权，以及顾XX持有的新潮传媒563.9567万股股权，合计1121.58万股。股权开拍时间为7月1日10点至2日10点。两笔股权起拍价分别为3.59亿元、3.51亿元;评估价分别为3.99亿元、3.895亿元。股权拍卖方为浙江省杭州市中级人民法院，目前，两笔股权处于法院查封状态，且现有股东有优先购买权。

这两场拍卖引来数千人围观，但一直无人报名，最终流拍。

4月9日晚，分众传媒(002027)发布重组预案，宣布拟以发行股份及支付现金的方式购买新潮传媒100%股权。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

新潮传媒创始人、董事长张继学曾对记者表示，(股权拍卖)是在为交易做的准备。6月下旬，分众传媒在互动平台上回复投资者时也提到，上述拍卖是由于交易方案需明确股权关系，以保障交易顺利推进。

拍卖信息未披露转让方的具体信息，结合新潮传媒的股权结构来看，公司股东顾家集团、顾江生持股与之完全一致。顾家集团原系顾家家居(603816)控股股东，顾江生原系顾家家居实际控制人之一。2023年年底，顾家集团等将顾家家居控制权转让给了美的“少东家”何剑锋。

在重组预案中，分众传媒曾透露，顾江生、顾家集团等股东所持新潮传媒股权存在质押或冻结的情形。这些股东出具承诺函，承诺其将于不晚于交易的报告书(草案)公告之日就其已质押的标的股份完成冻结解除;部分交易对方承诺，其将采取最大商业努力不晚于报告书(草案)公告日解除标的股权的质押和冻结，确保标的股权的过户不存在法律障碍，如其未能在前述期限内解除标的股权的质押和冻结的，其自动放弃参与本次交易的机会，并承诺将积极配合公司和其他交易各方完成此次交易的交割。

新潮传媒成立于2007年，系国内电梯广告龙头之一。

根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年国内户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额;新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。

两者的结合也因此引发市场热议。东吴证券指出，完成收购新潮传媒后，分众传媒的收入和利润有进一步提升的空间。一是过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，分众传媒自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，新潮传媒点位价值量也有大幅提升的空间。二是两家公司拥有大量业务重合人员，在收购完成后有望在成本和费用端实现资源整合以实现更好的利润表现。

华安证券认为，两家公司点位布局重合度较低，收购使得分众传媒有望扩充三线城市梯媒市场，完善户外广告赛道的资源点位布局。同时两者均为行业头部公司，收购后在点位上竞争压力减少，价格空间有望得到释放。长期看，户外广告市场资源将进一步整合，分众传媒在行业内竞争力将持续增强。