刚刚过去的端午小长假里，全国旅游市场呈现强劲复苏态势。据文旅部消息，今年端午假期全国国内旅游出游7961.0万人次，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;国内旅游收入258.2亿元，恢复至2019年同期的65.6%，好于2022年清明和五一假期恢复情况。据同程旅行数据，端午期间飞猪平台上酒店、乡村民宿的订单量较“五一”均增长一倍以上。

政策端也在大力帮扶文旅行业纾困解难。文旅部5月31日发布了《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》，将跨省游“熔断”范围从原先的省级调整到了县级。

为响应中央号召，黄山市文旅局近日就稳住经济一揽子政策中促进文旅消费的部分举行了新闻发布会。会上提到，要通过实施门票优惠减免政策、组织发放文旅消费券、促进转型再就业和推进暂退旅行社质保金等四项措施助力文旅企业纾困，并以实施专项奖励、开展文旅推介和组织疗休养推介等活动开展营销宣传。

基于上述当地政策，黄山旅游(600054.SH)制定了《黄山旅游市场振兴十大举措》，其中包括：(1)自2022年6月9日起至8月31日起，全国游客可享受黄山风景区、太平湖景区门票，花山世界主题园区日游门票半价优惠;全国中、高考学生、全日制本科及以上高校应届毕业生以及医护工作者，可享受上述景点门票免费。(2)全国支付宝芝麻信用积分550分及以上的用户，在黄山旅游官方平台支付宝小程序购买景区门票、酒店、民宿等旅游产品，即可享受“先游玩后付款”待遇。(3)各大平台持续推出“黄山系列”“徽菜”“徽文化”“名家画作”等数字藏品。(4)各近期在原有政策基础上加大引客组团奖励力度等多种优惠措施。

天风证券曾指出，黄山旅游是国内自然景区龙头，自然资源禀赋优越。公司近年来大力推进全域旅游布局，全力构建山、水、村、窟、镇、茶等多业态融合，今后成长空间广阔。

资料显示，黄山旅游的复苏进度正明显加快。2021年，黄山景区累计接待进山游客167.42万人，同比增长10.76%;索道及缆车累计运送游客362.07万人次，同比增长15.60%;营业收入同比增长20.84%，归母净利润大幅扭亏为盈。据了解，2022年公司还将加快推进狮林崖舍、北海宾馆环境整治改造系列项目，推动太平索道改建前期工作，并推出专业化徒步项目，增设大众化运动型亲子类水上时尚热门项目等。

有业内人士表示：“今年端午旅游市场的强劲复苏，实际上是今年上半年压抑已久的大众出游需求的一次集中释放。”该人士还强调，端午小长假的回暖为旅游市场注入了一剂“强心针”。每年的暑期都是传统旅游旺季，各地积蓄已久的旅游消费潜力很可能会在未来几个月里加速释放。