业绩简评

2025 年4 月23 日，公司披露一季报，25Q1 实现营收133.8 亿，同比+5.3%，归母净利润5.5 亿，同比+18.6%，扣非归母净利润4.5亿，同比+19.5%。

经营分析

国补拉动+新兴市场持续景气，公司一季度营收实现较好增长。公司25Q1 营收实现5.3%的增长，主要受益于1）国补拉动。参考奥维云网数据，2025 年1-3 月海信系线上、线下出货额同比分别+10.7%、+16.7%；2）新兴市场持续景气。参考海关总署，2025 年1-3 月电视出口量同比+4%，其中成熟市场增速有所回落，北美、欧洲同比分别-26%、+2%，新兴市场延续高景气，东南亚、南美、中东、非洲出口量同比分别+11%、+11%、+4%、+12%。

结构拉动效果明显，盈利能力显著提升。25Q1 公司整体毛利率为15.9%，同比+0.2pct，预计主要受益于国补拉动下大尺寸产品、Mini LED 等高端产品占比提升,据奥维云网，25Q1 海信系Mini LED线上、线下渗透率均超过30%。费用率方面，25Q1 公司销售/管理/研发/ 财务费用率分别为6.5%/1.9%/4.2%/0.0% ， 同比分别+0.4pct/+0.3pct/+0.0pct/-0.2pct。综合影响下，25Q1 公司实现归母净利率为4.1%，同比+0.5pct。

盈利预测、估值与评级

内销方面，25 年国补拉动下预计结构持续优化；海外方面，世俱杯+世界杯催化下渠道突破+份额提升逻辑有望持续兑现；盈利方面，面板趋稳+低基数下盈利弹性可期。预计公司2025/2026/2027年实现营收627.4/669.3/712.4 亿元，同比分别+7.2%/6.7%/6.4%，实现归母净利润26.4/29.5/32.8 亿元， 同比分别+17.7%/+11.8%/11.0%，当前股价对应PE 估值为12/11/10 倍，维持“买入”评级。

风险提示

面板价格波动；海外需求不及预期。