事件：2025 年8 月25 日，海信视像发布2025 年中报，公司 2025H1 年实现营业收入272.31亿元，同比上升7%；实现归母净利润10.56 亿元，同比转上升27%；实现扣非归母净利润8.12亿元，同比上升27%。

投资要点：

25Q2 公司收入、业绩符合预期。海信视像2025H1 年实现营业收入272.31 亿元，同比上升7%；实现归母净利润10.56 亿元，同比转上升27%；实现归母扣非净利润8.12 亿元，同比上升27%。其中，Q2 单季度公司实现营业收入138.55 亿元，同比上升9%；实现归母净利润5.02 亿元，同比上升37%；实现归母扣非净利润3.60 亿元，同比上升37%。

25Q2 公司收入、业绩符合市场预期。

内外销市场稳步发展，第二曲线蓄力增长。国内市场方面，奥维云网数据显示，2025H1，全渠道百吋及以上市场中，海信系电视零售量与零售额占有率分别达41.65%和48.66%，蝉联中国第一；同时75 英寸及以上、85 英寸及以上产品市场占有率均保持行业第一。中国内地高端电视市场，海信系线下高端额占有率为43.15%（同比+3.03pcts），海信系线上高端额占有率34.88%（同比+7.19pcts）；全渠道MiniLED 产品中，海信系零售量与零售额占有率分别达33.95%（同比+8.41pcts）和34.98%（同比+6.14pcts）。海外市场方面，奥维睿沃数据显示，海信系电视全球销售规模持续增长，产品结构同步优化升级，其中98 英寸及以上产品出货量同比增长85.29%，MiniLED 产品出货量同比增长108.24%。市占率方面，75 英寸及以上大屏以19.9%的全球份额领跑行业，98 英寸及以上、100 英寸及以上产品分别以28.9%和47.7%的份额位居世界第一。新显示新业务方面，25H1 实现营收34.34 亿元，同比增长 7.43%，持续提升显示、芯片、云服务及人工智能等技术的全球市场竞争力。

盈利能力稳步提升。2025Q2 公司实现毛利率16.79%，同比+0.93 个pcts，预计主要系国内外平均屏幕尺寸提升、Mini LED 渗透率提升所致。期间费用方面销售费用/管理费用率分别为7.01%、1.89%，同比分别+0.43、+0.12 个pcts。财务费用同比-0.12 个pcts至0.01%。最终录得2025Q2 净利率4.39%，同比+0.71 个pcts。

维持盈利预测，维持“增持”投资评级。行业平均屏幕尺寸提升、Mini LED 渗透率带动公司收入增长，盈利能力提升，我们维持此前对于公司的盈利预测，预计公司2025-2027年可实现归母净利润25.00、27.57、30.12 亿元，同比分别+11.3%、+10.3%和+9.2%，对应当前市盈率分别为11 倍、10 倍和9 倍，维持“增持”评级。

风险提示：面板价格波动风险；汇率波动风险；终端市场需求不及预期。