业绩简评

2025 年10 月29 日，公司披露2025 年三季报，25Q3 实现营收156.0 亿，同比+2.7%，归母净利润5.7 亿，同比+20.3%，扣非归母净利润3.9 亿，同比+14.1%。前三季度实现营收428.3 亿，同比+5.4%，归母净利润16.3 亿，同比+24.3%，扣非归母净利润12.1亿，同比+22.2%。

经营分析

预计内销表现优于大盘，外销环比有所恢复。内销方面，据奥维云网数据，2025 年Q3 国内电视销额同比-8.1%，海信作为黑电龙头表现好于大盘，7、8、9 月海信线上销额同比分别+23%、18%、-27%。

海外方面，关税扰动有所消退、渠道补库拉动下，Q3 电视出口环比有所恢复，据海关总署数据，Q3 电视出口量同比-3.5%，较Q2的-8.6%明显收窄，我们预计公司海外出货同样有所修复。

结构提升对冲国补退坡影响，费效有所提升。25Q3 公司实现毛利率14.4%，同比持平，预计大屏化+Mini LED 等产品带动的结构提升对冲国补退坡带来的负面影响。费用率有所优化，25Q3 公司销售/管理/研发/财务费用率分别为5.6%/ 1.5%/ 3.6%/ 0.2%，同比分别-0.2pct/-0.2pct/-0.3pct/+0.0pct。综合影响下，25Q3 公司实现归母净利率为3.7%，同比+0.5pct。

盈利预测、估值与评级

内销方面，Mini LED+大尺寸拉动下海信结构有望持续优化；海外方面， 体育赛事有望加速渠道突破及份额提升。预计公司2025/2026/2027 年实现营收597.9/641.3/678.0 亿元，同比分别+2.2%/7.3%/5.7%，实现归母净利润25.1/28.5/31.9 亿元，同比分别+11.5%/+13.6%/12.1% ， 当前股价对应PE 估值为12.9/10.6/9.9 倍，维持“买入”评级。

风险提示

面板价格波动；海外需求不及预期。