报告摘要：

2013 年，商务部提出在促进消费增长、扩大内需等方面将有更大的举措和动作，着力培育消费增长 4 大热点：1、引导热点消费；2、倡导绿色循环消费；3、提升便利消费；4、保障安全消费。

政策犹如一把指挥棒，指引市场的发展方向。我们将2013年商务部的促消费政策与2012年的政策进行对比，认为政策更加的具体。我们认为其中两点尤为重要：1 、政策引导耐用消费品（包括家电、家居、汽车等）、品牌专卖及折扣以及规范电子商务是2013年的消费热点；2 、引导便利消费，包括加快建立“一刻钟便民消费圈”，打造城市商业中心和特色街区，以及社区化生鲜超市。

便利店商品差异性小、价格偏高，同样商品便利店不便宜，造成我国便利消费发展相对较慢。2013 年，商务部推动社区规划和增值服务等能否切实帮助降低便利店租金水平和提升商品差异化就成为便利消费能否发展的重要关键。

补贴政策在短时间内让消费市场过度繁荣，将严重透支市场未来需求。当补贴政策逐步退出时，过度刺激的消费市场不可避免的进入漫长的衰退期。所以，刺激政策转向造血式引导将成为必然。

扩大消费是我国“十二五计划”的重要组成部分，关系到我国经济结构转型和持续发展的未来蓝图，必将是我国发展的重要国策之一。为此针对此次促消费政策，可选消费品公司，我们推荐标的：老凤祥、东方金钰。便利消费的相关公司，我们推荐：步步高、银座股份、红旗连锁、永辉超市。